Per Gardaland la stagione 2026 si accende tra nuovi eventi e turismo esperienziale: da Minecraft al K-Pop Festival, la programmazione del parco punta sempre più sul live entertainment. Forestali: "Costruiamo valore per ogni ospite"

Parte con slancio la stagione 2026 di Gardaland Resort, che a poche settimane dall’apertura registra performance incoraggianti. Complice un calendario primaverile favorevole e condizioni meteo positive, il Resort evidenzia già una buona affluenza, sostenuta anche dall’andamento delle strutture alberghiere e da un flusso costante di visitatori.

A delineare la strategia è il direttore marketing di Gardaland Luisa Forestali (in foto): "Il nostro obiettivo è trasferire l’attenzione e la cura che abbiamo nei confronti degli ospiti in ogni momento dell’anno. Attraverso i nostri pacchetti, gli short break di soggiorno, lavoriamo per offrire proposte personalizzate, capaci di adattarsi a gusti ed esigenze di viaggio differenti".

Una visione che trova riscontro anche nei dati: secondo la ricerca EY Future Travel Behaviours 2026, le principali motivazioni di viaggio per gli italiani restano il relax (58%), la condivisione con familiari e amici (45%) e il divertimento (37%). In questo scenario, il Resort si posiziona come destinazione capace di intercettare i nuovi bisogni, con un’offerta orientata al benessere e alla creazione di esperienze memorabili.

Le esperienze rappresentano uno dei pilastri centrali della comunicazione. Tra le novità, lo show “District 51 - Hangar of Mystery” ambientato nel deserto del Nevada e ospitato al Gardaland Theatre, si affianca a produzioni dedicate al pubblico più giovane come “Prezzemolo Super Chef”.

Protagonista indiscusso resta Prezzemolo, simbolo identitario del parco. "È un personaggio imperfetto, generoso, capace di rappresentarci e di creare un legame emotivo autentico con i nostri ospiti", sottolinea Forestali.

Attorno a Prezzemolo si sviluppa anche l’evento Prezzemolo Berry Bites (16-24 maggio), che unisce intrattenimento ed esperienza gastronomica, in linea con un trend sempre più rilevante: per il 64% degli italiani, enogastronomia e territorio incidono nella scelta della destinazione.

Tra le attività, l’academy di disegno guidata da Lorenzo De Pretto, autore del personaggio, che accompagnerà i partecipanti nella creazione grafica della mascotte. L’illustratore sarà inoltre presente per incontrare il pubblico e firmare copie del nuovo libro “Prezzemolo e il Drago del Tempo Imperfetto”, disponibile da maggio.

"Non è solo un’attività per bambini, ma un’occasione per tutti di esprimere creatività e portare a casa un ricordo unico", evidenzia Forestali.

Tra gli appuntamenti di maggiore richiamo figura il Gardaland K-Pop Festival (13-14 giugno), che porta sul Lago di Garda uno dei fenomeni musicali globali più rilevanti.

Il programma include concerti, workshop di danza, DJ set e incontri con artisti internazionali come Rocky, Kisu, Lightsum e DJ Hyuny.

Un format che si inserisce nel crescente fenomeno del turismo “event-driven”, che influenza le scelte di viaggio del 41% degli italiani e del 39% degli europei, rafforzando l’attrattività della destinazione.

L’innovazione passa anche dalla contaminazione tra mondo digitale e fisico. È il caso delle esperienze ispirate a Animal Crossing: New Horizons, pensate per creare connessioni reali a partire da universi virtuali e veicolare messaggi legati alla sostenibilità.

Su questa linea si inserisce anche Minecraft Meet the Mobs, al via dal 18 luglio per sei settimane. L’iniziativa, dedicata all’universo Minecraft, proporrà un percorso interattivo articolato in sei aree tematiche, incontri con i personaggi, contenuti digitali esclusivi e attività immersive pensate per un pubblico trasversale.

Dal 27 giugno al 6 settembre, inoltre, le aperture serali fino alle 23:00 con Night is Magic permetteranno agli ospiti di vivere il Parco in una dimensione ancora più suggestiva, tra atmosfere uniche e intrattenimento dal vivo. Il Summer Festival –evento musicale live in Piazza Jumanji– segnerà l’apertura della stagione estiva, inaugurandola in grande stile

La posizione sul Lago di Garda rappresenta un ulteriore punto di forza, permettendo di integrare la visita al parco con la scoperta del territorio e delle sue eccellenze.

A chiudere in grande stile l’estate sarà Stars Night, l’esclusivo appuntamento serale capace di richiamare migliaia di ospiti, che segnerà il passaggio verso gli eventi autunnali e invernali di Gardaland Resort.

Eventi ormai iconici come Gardaland Oktoberfest, Gardaland Magic Halloween e Gardaland Magic Winter confermano un calendario pensato per accompagnare i visitatori durante tutto l’anno. Esperienze che vanno oltre la stagione estiva e permettono di vivere Gardaland Resort in ogni periodo, con proposte sempre diverse tra gusto, tematizzazioni immersive, intrattenimento ed eventi speciali. In questo modo, ogni visita diventa un’occasione nuova per sorprendere il pubblico in ogni stagione

Parallelamente, il Resort continua a investire in sostenibilità: i circa 500.000 metri quadrati di aree verdi e i progetti dedicati alla biodiversità, come i “Bug Hotel” e gli interventi di piantumazione, testimoniano un impegno concreto sul fronte ambientale.

Positivi anche i segnali sul piano occupazionale: nel 2026 oltre l’80% dei lavoratori stagionali ha scelto di tornare, confermando l’attrattività del Resort come realtà professionale oltre che turistica.

Con oltre cinquant’anni di storia e un’offerta che comprende parco tematico, LEGOLAND Water Park Gardaland, Gardaland SEA LIFE Aquarium e hotel tematizzati, Gardaland Resort consolida così il proprio ruolo nel panorama dell’intrattenimento italiano.

"Vogliamo offrire esperienze per tutti – conclude Forestali – non solo per target specifici, ma per chiunque voglia divertirsi e vivere momenti autentici. È questo, in fondo, il vero spirito Gardaland".

Riguardo alla campagna pubblicitaria, come già pubblicato lo scorso marzo, la comunicazione, firmata adam&eveDDB, agenzia del gruppo Merlin Entertainment, e pianificata da  OMD, attiva fin da gennaio con un approccio always-on e progressivo, che accompagna i diversi momenti della stagione attraverso attività OOH, social media, SEA e display – è entrata nella sua fase più intensa da metà marzo con TV lineare, Connected TV, Online Video, radio e attivazioni territoriali, coprendo l’intero customer journey.

L’attività include anche strategie di local domination, con formati OOH tradizionali e attivazioni digital e social mirate a intercettare il pubblico vicino al Resort.

Un piano articolato e omnicanale che racconta l’identità di Gardaland Resort, le novità della stagione e la diversificazione delle esperienze, offrendo ai visitatori molteplici reason to visit.

A spiegare più nel dettaglio la strategia di comunicazione, Luisa Forestali, Go To Market Director Gardaland, dichiara: “Prosegue l’investimento in una comunicazione che si sviluppa su due binari: da un lato il racconto di brand, con un tone of voice più emozionale e valoriale, attraverso la campagna ‘Il luogo che resta sempre con te’, iniziata lo scorso anno; dall’altro una narrazione più focalizzata sull’ampiezza dell’offerta del Resort, mettendo in evidenza la nostra unique selling proposition, che integra in un’unica destinazione il Parco, Gardaland SEA LIFE Aquarium e gli hotel tematici”.

Per la televisione è stata scelta una creatività capace di conquistare e coinvolgere i fan, con un mix di formati da 30” e 15” e una presenza on air per 9 settimane consecutive.

Il nuovo spot da 15 secondi, sviluppato per il 2026, racconta l’esperienza completa del Resort, dal Parco divertimenti a Gardaland SEA LIFE Aquarium, fino agli hotel tematici.

Radio e digitale saranno parte integrante della strategia: le prime con un nuovo formato da 30 secondi pensato per valorizzare la dimensione emozionale del messaggio, il secondo gestito da team interni e agenzie esterne coinvolte in base agli eventi e alle diverse audience di riferimento su Meta e Google Ads, con un approccio sempre più audience-oriented e performance-driven.

L’intero piano di comunicazione sarà sviluppato anche a livello internazionale a supporto dei mercati esteri di riferimento.

La creatività per tutto il Gruppo Merlin è affidata all’agenzia adam&eveDDB, mentre il media planning è seguito da OMD (Omnicom Media Group).

Il budget dedicato alla comunicazione resta un investimento strategico, confermato anche per il 2026, a sostegno dello sviluppo e della visibilità di Gardaland Resort.

Il fulcro dell’intera strategia di comunicazione resta, quindi, il racconto emozionale del brand: Gardaland è il luogo che resta sempre con te, dove persone, emozioni ed esperienze condivise trasformano ogni visita in ricordi indelebili.

MF