Spotify Italia e Dentsu Creative lanciano Wrapped Park, il primo parco divertimenti a tema interamente dedicato agli ascolti annuali degli utenti

In occasione di Wrapped 2025, Dentsu Creative ha firmato per Spotify Italia un’operazione di brand experience on field per celebrare uno dei fenomeni culturali più attesi per tutti gli amanti della musica e dei podcast. È nato così Wrapped Park, il primo parco divertimenti interamente dedicato agli ascolti degli utenti e ai loro top artist dell’anno.

Il 5 e 6 dicembre, gli spazi di Torneria Tortona, in Via Tortona 32, si sono trasformati in un ambiente immersivo che ha unito brand experience ed entertainment. Il risultato è stato un format inedito per il brand che ha l’obiettivo di rafforzare il legame tra fan, artisti e piattaforma. 

Ogni attrazione del parco è diventata una rappresentazione fisica dei brani, degli album e degli artisti che hanno accompagnato gli utenti nel loro anno di ascolti. Dal Carosello delle Baddie al Santana Money Strike, dal Ring di Olly alla Pesca Tattica, fino ai Tarocchi di Lucio, alla Cabina di Gaia e al Toro di Lazza, i fan hanno potuto rivivere il proprio 2025 su Spotify come mai prima d’ora.

Wrapped Park è stato anche il palcoscenico di un’esibizione unica ed esclusiva: Lazza ha portato la sua Locura davanti a un pubblico di top fan e creator.

A completare l’esperienza, gadget esclusivi, contenuti social-native, photo opportunity dedicate e una serie di easter egg pensati per parlare direttamente con le community di ogni artista.

La campagna social e digital si è concentrata sui dati di ascolto, mettendo in risalto i top artist del 2025 attraverso un ecosistema multicanale di contenuti copy-ad costruiti attorno all’attesa e all’ascolto “senza filtri” dei fan. L’attività è stata ulteriormente amplificata da talent e influencer, che hanno realizzato contenuti esclusivi direttamente all’interno del Wrapped Park, contribuendo a estendere e valorizzare l’esperienza anche oltre i confini dell’evento fisico.

L’intera attivazione è stata realizzata da Dentsu Creative in collaborazione con MLM, che ha supportato la progettazione e la realizzazione degli elementi esperienziali, mentre la pianificazione media è stata curata da Publicis One Vibe.

Credits: 

Agency: Dentsu Creative

Chair Creative EMEA, Chief Creative Officer SEMENAT: Riccardo Fregoso 

Executive Creative Directors: Gianluca Nucaro, Stefano Tunno, Giulio Frittaion, Maurizio Tozzini 

Senior Copywriter: Giovanni Luca Orlandi 

Art Directors: Emily Di Valerio, Letizia Spatara, Federica Sciuto 

Copywriters: Francesco Brioschi, Roberto Polito,  

Junior Art Director: Jacopo Russo  

Junior Copywriter: Elisa Dini 

Head of Design: Laura Liguori 

Senior Motion Designer: Nicolò Frontini   

Motion Designer: Riccardo Pellin 

Senior Designers: Stefano Trolese, Daniele De Pompeis  

Senior Digital Designer: Stefano Salvadori

Content Editors: Martina Panebianco, Lucrezia Mondora, Margherita Vassallo 

Art Director social: Francesco Cogliati    

Chief Experience Officer: Andrea Navone  

Head of Tech: Lorenzo Ianigro 

Technical Leader: Mario Vignieri  

Design Director: Francesco Zagami 

UI & Interaction Designer: Luca Rubini  

Project Manager: Sebastiano Calzavara 

Creative Progress Director: Antonella Vicari 

Progress & Creative Excellence Coordinator: Giorgia Croce  

Group Chief Strategy Officer: Niccolò Rigo 

Senior Strategist: Sara Pasquinucci  

Strategist: Camilla Conconi 

Business Director: Federica Papetti 

Head of Client Service: Anna Chiara Pelletti

Client Supervisor: Alessia Stefanutti 

Client Manager: Claudia Spinelli 

Client Executive: Elena Longoni  

Head of Influencer Marketing: Fabiola Granier

Influencer Marketing Manager: Irene Smania 

Influencer Marketing Specialist: Martina Galbiati  

Programme Manager: Chiara Lamera 

PR Manager: Alessandro Turchi 

Production: MLM 

Production Director: Matteo Nardini

Production manager: Valeria Nardilli

Design manager: Letizia Giannantonio

Production assistant: Benedetta Franchi

Site manager: Giuseppe Fradusco

Media: Publicis One Vibe 

Video & Photocredits: BSA