RDS Summer Festival 2026 al via con 4 tappe in venue più grandi, il debutto di essence come primo presenting partner e raccolta sponsor in crescita. Oltre 100 mila le presenze attese. Montefusco: “Un’esperienza sempre più phygital”

Quattro tappe in altrettante città italiane, piazze più grandi, una nuova app proprietaria, un presenting partner per la prima volta nella storia del format e una strategia sempre più orientata all’integrazione tra live entertainment e digitale. È stato presentato ufficialmente l’RDS Summer Festival 2026, il tour musicale estivo firmato RDS, che quest’anno punta a consolidare ulteriormente il proprio ruolo nel panorama degli eventi musicali italiani.

A raccontare visione, numeri e novità del progetto è stato Massimiliano Montefusco, amministratore delegato di RDS, durante la conferenza stampa di lancio della nuova edizione del format.

“Abbiamo toccato il nostro bellissimo territorio italiano attraverso quattro tappe straordinarie”, ha dichiarato Montefusco, sottolineando il legame del festival con le città ospitanti e con il pubblico che ogni anno segue il tour.

L’edizione 2026 farà tappa il 14 giugno a Genova in Piazza della Vittoria, il 20 giugno a Rimini in Piazzale Federico Fellini, il 27 giugno a Monopoli in Piazza Vittorio Emanuele II e il 4 luglio a Iglesias allo Stadio Monteponi. Due le novità rispetto allo scorso anno: Genova e Iglesias sostituiscono alcune delle location precedenti, con l’obiettivo di aumentare ulteriormente la capacità delle venue.

“Abbiamo scelto piazze più grandi – ha spiegato Montefusco –. Genova arriverà ad accogliere fino a 30 mila persone, mentre a Rimini ci sarà lo speciale legato alla Notte Rosa”.

Proprio Rimini ospiterà una delle principali novità del calendario 2026: il 19 giugno andrà infatti in scena “RDS Party”, format dance collegato al programma del sabato sera della radio.

“Porteremo live quello che va in onda tutti i sabati dalle 23 all’1 di notte, con talent, producer e dj set in una chiave totalmente dedicata alla festa della Notte Rosa”, ha raccontato il manager.

Nel corso della presentazione, Montefusco ha rivendicato i risultati ottenuti dall’edizione 2025.

“Parliamo di numeri straordinari: 100 mila presenze complessive nelle quattro tappe. È un vero funnel di persone desiderose di abbracciare l’estate grazie all’RDS Summer Festival”, ha dichiarato.

A colpire è stata soprattutto la crescita online del format. “Abbiamo superato i 250 milioni di visualizzazioni, confermandoci leader per questo evento. E il percorso è proseguito anche con RDS Loft Sanremo durante il periodo del Festival”.

Una strategia che Montefusco definisce pienamente phygital, ovvero basata sull’integrazione continua tra esperienza fisica e digitale.

“La parte phygital per noi è fondamentale: è un continuo ping pong tra virtuale e reale, anche nel post evento”.

L’accesso alle quattro tappe sarà gratuito anche nel 2026, ma la vera novità sarà rappresentata dalla nuova app proprietaria di RDS, che verrà lanciata nella prima settimana di giugno.

“L’evento resta assolutamente gratuito, ma grazie all’app l’utente potrà vivere un’esperienza premium”, ha spiegato Montefusco.

L’app fungerà da vero e proprio passaporto digitale multifunzione: attraverso registrazione e QR code gli utenti potranno prenotare experience negli stand dei partner commerciali, accedere a servizi dedicati, partecipare ad attività interattive e vivere un’esperienza personalizzata durante le tappe del tour.

“Ci saranno servizi a valore aggiunto e strumenti che permetteranno alle persone di diventare protagoniste attive dell’evento grazie anche ai nostri partner commerciali”, ha aggiunto.

Restano invece a pagamento le aree pit sotto palco, accessibili tramite formule premium e kit dedicati.

Sul tema degli ingressi, Montefusco ha chiarito che sarà comunque possibile accedere agli eventi anche senza prenotazione preventiva, naturalmente fino a esaurimento capienza.

“Lo scorso anno c’erano check-in momentanei e sarà così anche quest’anno. Ovviamente tutto nel rispetto dei protocolli di sicurezza”.

Tra le principali novità dell’edizione 2026 c’è anche l’ingresso di essence, brand make-up del gruppo Cosnova, come presenting partner ufficiale dell’evento.

Per Montefusco non si tratta di una sponsorship tradizionale.

“Questa non è una sponsorship classica, ma un lavoro che abbiamo sviluppato insieme al cliente”.

La collaborazione prevede infatti laboratori creativi e attivazioni esperienziali che accompagneranno tutte le tappe del festival, con il coinvolgimento diretto del pubblico.

“Siamo orgogliosi di essere presenting sponsor dell’RDS Summer Festival, un progetto perfettamente in linea con il DNA di essence”, ha dichiarato Elvira Viteritti, head of marketing and communication Cosnova. “Siamo convinti di poter portare un contributo distintivo e concreto al tour, grazie alla nostra forte connessione con il target young e alla capacità di generare engagement reale”.

Accanto a essence faranno parte della rosa di partner anche Algida, Caffè L’OR Espresso, Cammino Minerario di Santa Barbara, got2b e Roberto.

Sul palco dell’RDS Summer Festival 2026 saliranno alcuni tra gli artisti più ascoltati del momento, insieme a nomi storici della musica italiana.

A Genova sono attesi, tra gli altri, Pinguini Tattici Nucleari, Gaia e Michele Bravi. A Rimini arriveranno Achille Lauro, The Kolors, Francesco Renga e Serena Brancale. Monopoli ospiterà Emma, J-Ax, Levante, Noemi e Raf, mentre Iglesias vedrà sul palco artisti come Tommaso Paradiso, Ermal Meta, Mr.Rain e Fred De Palma.

A condurre le serate saranno gli speaker di RDS e RDSNEXT, la social web radio dedicata alla Gen Z, con la partecipazione di creator e influencer tra i più seguiti sui social.

Confermato inoltre il doppio appuntamento televisivo in prima serata su TV8 e Sky Uno, in programma l’11 e il 18 luglio, che racconterà il meglio delle quattro tappe del tour.

Montefusco ha infine confermato la crescita delle sponsorship e delle iniziative speciali legate al brand RDS, pur senza entrare nel dettaglio dei numeri economici.

“Sulle iniziative speciali come RDS Summer Festival, Sanremo e gli altri progetti con cui stiamo lavorando registriamo una crescita”, ha spiegato Montefusco. Relativamente alla raccolta pubblicitaria sulle emittenti del gruppo nei primi mesi dell'anno, il manager non si è sbilanciato dichiarando un andamento in linea con il mercato.

Confermata anche la produzione completamente interna dell’evento e il supporto economico delle amministrazioni locali coinvolte.

Maria Ferrucci