Newton Events firma il rilancio di Mitsubishi in Italia con due eventi per raccontare la nuova visione sul futuro

Gennaio 2026 ha segnato una data importante per il marchio giapponese Mitsubishi Motors in Italia. Dopo anni di presenza ridimensionata nel nostro Paese, Mitsubishi ha ufficialmente avviato un nuovo corso strategico affidando a Bassadone Automotive Group il ruolo di importatore e distributore esclusivo tramite la nuova società Bassadone Auto Italia. L’obiettivo dichiarato è quello di riportare il brand al centro delle scelte degli automobilisti italiani, con una gamma di modelli rinnovata e una visione orientata all’elettrificazione e alla crescita commerciale.

Per accompagnare questa fase di rilancio, Newton Events - sotto l’attenta direzione di Roberto Ferrari, Chief Marketing Officer di Mitsubishi Italia -  si è occupata dell’organizzazione di due eventi, pensati per target diversi:

• un incontro dedicato ai dealer, con una presentazione articolata dei modelli chiave, del posizionamento commerciale e della strategia di rete;
• un evento riservato alla stampa nazionale e internazionale, con elementi di contenuto tecnico e istituzionale e momenti di dialogo con il management.

Entrambe le giornate hanno avuto come cornice La Pista di Lainate (ACI Vallelunga), location scelta per coniugare contenuti istituzionali e concretezza esperienziale: oltre alla parte di presentazione e speech, i partecipanti hanno infatti potuto effettuare test drive dei nuovi modelli Mitsubishi, approfondendo con mano le caratteristiche delle vetture e dialogando direttamente con i responsabili di prodotto e mercato.

Per questi appuntamenti, Newton Events ha curato la produzione integrata:

• allestimenti scenografici e funzionali, pensati per accompagnare ospiti e media attraverso i vari momenti della giornata;
• regia tecnica e contenutistica, in grado di sostenere diversi livelli di interlocuzione;
• gestione catering e hospitality, studiata per garantire comfort e fluidità del vissuto complessivo.

La scelta di una pista come luogo di esperienza ha consentito di combinare elementi di contenuto istituzionale con un’esperienza pratica diretta — un approccio utile quando l’obiettivo non è solo comunicare, ma far vivere un nuovo inizio.