Trasformare gli spazi pubblici per creare esperienze coinvolgenti: Eventually firma l'evento immersivo di Pandora in un vicolo di Los Angeles

Organizzare un evento in uno spazio pubblico può sembrare scoraggiante a causa dei permessi e delle sfide logistiche da affrontare. Tuttavia, il recente evento di Pandora tenutosi in un vicolo di Los Angeles ha dimostrato che, con la giusta visione ed esecuzione, è del tutto possibile.

Per allinearsi con i propri valori di creatività ed emancipazione femminile, Pandora ha collaborato con l'agenzia di eventi Eventually per trasformare completamente lo spazio. Le facciate sono state dipinte di rosa e abbellite con murales creati da artiste, trasformando il vicolo in una vibrante opera d'arte.

Un gruppo selezionato di influencer ha avuto l'opportunità esclusiva di assistere al lancio della nuova collezione di gioielli Pandora. L'evento si è esteso a uno spazio industriale adiacente, anch'esso completamente ridisegnato per l'occasione, dove gli ospiti hanno potuto esplorare e provare gli ultimi modelli.

Un evento che vive oltre l'esperienza

Anche dopo la fine dell'evento, il vicolo continua ad attrarre visitatori, diventando un'opera d'arte urbana duratura a Los Angeles.

Pandora organizza eventi esperienziali in tutto il mondo per presentare le sue ultime collezioni a influencer e media. In questo caso, Eventually, un'agenzia danese con sede in Spagna, è riuscita a reimmaginare uno spazio urbano trascurato in un ambiente suggestivo e coinvolgente per il marchio.

Circa 200 influencer hanno preso parte all'evento. Le foto del prima e del dopo evidenziano il cambiamento radicale: da un passaggio industriale trascurato a un ambiente audace e creativo.

Gestione dello spazio pubblico per gli eventi

Per dare vita a questa visione, il team ha collaborato a stretto contatto con il Comune di Los Angeles per ottenere i permessi e si è impegnato con le imprese locali per ottenere l'approvazione per la riprogettazione temporanea.

“Abbiamo trasformato questo vicolo in uno spazio per eventi e, allo stesso tempo, in un murale urbano di grandi dimensioni che rimane aperto al pubblico come parte della scena artistica della città”, ha dichiarato Christian Osterkilde, socio e project manager di Eventually.

Per coloro che desiderano organizzare eventi in spazi pubblici, l'Ufficio dei Congressi di Madrid ha sviluppato una guida che aiuta a orientarsi nel processo. La guida è attualmente in fase di aggiornamento e presto saranno disponibili nuovi approfondimenti. 

Valori del marchio: Empowerment e creatività femminile

Uno dei principi chiave del marketing degli eventi è garantire l'allineamento tra i valori del marchio e l'esecuzione dell'evento. Nel caso di Pandora, l'impegno per l'emancipazione femminile e la creatività era evidente non solo negli interventi artistici, ma anche in altri dettagli dell'evento:

• DJ donne hanno curato l'esperienza musicale.
• Le influencer sono arrivate su scooter elettrici rosa.
• L'evento prevedeva una festa di strada, camioncini di cibo e una mostra di gioielli immersiva all'interno di un magazzino.
• Gli ospiti hanno avuto accesso allo showroom industriale attraverso i classici ascensori per il trasporto merci, proprio come nei film di Hollywood.

Questo evento sottolinea come i marchi possano ridefinire gli spazi pubblici per creare esperienze di storytelling coinvolgenti, trasformando anche i luoghi più inaspettati in sedi di eventi indimenticabili.