E20 Express Logo
E20 Express Logo
UPDATE:
Sorrell (S4 Capital): L’IA rivoluziona in modo strutturale il modello delle agenzie pubblicitarie. Budget e creatività saranno guidati dagli algoritmiCannes Lions riparte dall'autenticità. Phil Thomas: "Meno iscrizioni, ma lavori più veri. E l'AI diventerà presto la norma"Cannes Lions 2026. Bartoletti (Indiana Production): "Utilizziamo visioni e idee pre-AI pensando di risolvere nuovi problemi. È il sistema che deve cambiare. Servono fiducia, rapporti duraturi, gare eque e il coraggio di rinnovarsi”Cannes Lions 2026. Nessun progetto Italiano premiato in Film, Titanium, Sustainable Development Goals e Glass. I GP vanno a UK, Australia, Kenya e Brasile. Il Grand Prix for Good al VenezuelaCannes Lions 2026. Con 2 Grand Prix e 24 leoni LePub Milan è Agenzia dell'anno e, di conseguenza, Heineken Brand of the Year. Nessun'altra agenzia italiana va a podio. Gucci conquista 2 Leoni ma senza creatività Made in ItalyCannes Lions 2026. A LePub il titolo Agency of the Year grazie a 2 Grand Prix e 24 leoni. Bertelli: "La creatività deve tornare a creare desiderio. Le grandi campagne si costruiscono fidandosi delle agenzie"Al via a Roma le celebrazioni per ‘Vespa Roma 2026 – 80 years of an icon’Opel scende in spiaggia con Radio Deejay: il brand è sponsor ufficiale del tour estivo ‘Beach Like a Deejay 2026’Balocco rinnova la sponsorizzazione con la Granfondo ‘La Fausto Coppi Generali’adidas sbarca ai Mondiali di Calcio 2026 con il ‘Trionda Tour’, un hub mobile tra influencer marketing e content creation
  1. Home
  2. e20express
  3. Portfolio eventi
  4. Roadshow
  5. Con TheFairPlay la scienza di Yakult gira l'Italia
Roadshow

Con TheFairPlay la scienza di Yakult gira l'Italia

Per coinvolgere il pubblico nell'attività di sampling e data collection, la creatività ha puntato sulle installazioni artistiche, declinando il concetto di scienza attraverso illusioni ottiche. Attualmente è in corso l’ultima tappa di Roma (dal 5 al 10 giugno). L'incarico a TheFairPlay è stato assegnato a seguito di una gara.

Dopo il successo del tour 2017 realizzato a Napoli, Bari e Catania, TheFairPlay si è aggiudicata, a seguito di una gara, un nuovo e più ampio incarico per portare la campagna ‘Scienza (non magia)’ di Yakult nelle piazze di otto capoluoghi della penisola: Cagliari, Perugia, Firenze, Reggio Emilia, Torino, Milano, Mestre e per concludere Roma, tappa tuttora in corso.

Per coinvolgere il pubblico nell'attività di sampling e data collection, la creatività di TheFairPlay ha puntato sulle installazioni artistiche, declinando il concetto di scienza attraverso illusioni ottiche che sembrano magiche ma sono frutto di attenti calcoli prospettici.  All'interno di una struttura di 36 mq le persone hanno potuto interagire con le installazioni: il messaggio nascosto in ciascuna installazione è stato svelato soltanto trovando il giusto punto di osservazione. 

Il sampling di prodotto, nelle versioni classica, light e plus, è stato effettuato anche per le strade delle città grazie ai promoter supportati da un trike e un'Apecar personalizzati. In questo modo migliaia di persone hanno potuto assaggiare Yakult ed entrare immediatamente in contatto con le informazioni aggiuntive sui prodotti.

La prima tappa della campagna è partita in piazza Garibaldi a Cagliari, dal 17 al 22 aprile, per poi snodarsi in altre sette regioni e concludersi a Roma dal 5 al 10 giugno.

"Il concept di quest'anno è stato sviluppato per presentare agli utenti il binomio scienza/magia in modo immediato e divertente, coinvolgendoli in modo diretto e richiamando a ogni passo le caratteristiche del prodotto", racconta Sarah Fallani, fondatrice dell'agenzia. "Partendo dai risultati positivi dello scorso anno, abbiamo cercato il giusto bilanciamento tra velocità, interazione ed esperienza".

MG

 

LEGGI le ultime notizie della sezione