Roadshow
Event’s Way firma la gestione operativa del villaggio esperienziale del tour di Radio Kiss Kiss
Musica, spettacolo, partecipazione e brand experience: Kiss Kiss Way 2026, il tour estivo di Radio Kiss Kiss realizzato in collaborazione con Rai Pubblicità, ha attraversato l’Italia trasformando ogni tappa in un grande appuntamento live e in un’esperienza di relazione con il pubblico.
Accanto al palco e alla programmazione musicale, uno degli elementi caratterizzanti del format è stato il villaggio esperienziale, attivo già dal venerdì e sviluppato per accompagnare il pubblico attraverso attività, intrattenimento, incontri e iniziative dei partner.
Event’s Way ha curato la gestione operativa del villaggio nelle diverse tappe del tour, occupandosi della realizzazione esecutiva, del coordinamento e dell’animazione delle aree esperienziali e contribuendo a tradurre il progetto in un'esperienza coerente e riconoscibile nelle diverse città.
Il villaggio: l’esperienza Kiss Kiss Way oltre il palco
Kiss Kiss Way nasce come un format che estende l’esperienza del grande live oltre il momento del concerto. Il villaggio diventa così uno spazio di incontro nel quale pubblico, Radio Kiss Kiss e partner possono entrare in relazione attraverso attività interattive, contenuti, entertainment e momenti dedicati.
All’interno di questo sistema, Event’s Way ha coordinato allestimenti, logistica, staff, accoglienza, produzione operativa e attività dei partner, gestendo la complessità di un roadshow nazionale e garantendo continuità organizzativa tra le diverse tappe.
Il pubblico ha potuto partecipare alle iniziative proposte dagli sponsor e, attraverso le attività previste, accedere anche all’area PIT sotto il palco, trasformando il coinvolgimento nel villaggio in parte integrante dell’esperienza del tour.
I brand nell’esperienza Kiss Kiss Way
L’edizione 2026 ha coinvolto DR Automobiles, Kidult, CeraVe, Plenitude, MSD Italia, Nescafé Latte, Lucart ed eBay Live, con progetti e attività pensati per creare occasioni di contatto diretto con il pubblico.
Al centro del villaggio anche Casa Kiss Kiss, spazio dedicato alle dirette radiofoniche, agli incontri con speaker e ospiti, all’hospitality e alla produzione di contenuti live.
La presenza dei partner si è così inserita nel racconto complessivo dell’evento, andando oltre la tradizionale visibilità di sponsorizzazione per diventare parte dell’esperienza vissuta dal pubblico.
Musica ed intrattenimento al centro del format
Sul palco di Kiss Kiss Way 2026 si sono alternati numerosi protagonisti della musica italiana e internazionale, accompagnando il pubblico nelle diverse tappe del tour.
Il live resta il cuore spettacolare di Kiss Kiss Way, mentre il villaggio ne amplia la dimensione trasformando l’appuntamento in un'esperienza che si sviluppa nell’arco di due giornate e coinvolge pubblico, artisti, speaker e partner attraverso linguaggi e occasioni di incontro differenti.
Un case history di marketing esperienziale
La collaborazione sviluppata nell’ambito di Kiss Kiss Way evidenzia come i grandi eventi live stiano evolvendo verso ecosistemi sempre più integrati, nei quali entertainment, contenuti, attivazioni e relazione con il pubblico convivono all’interno dello stesso progetto.
In questo modello, Radio Kiss Kiss, Rai Pubblicità ed Event’s Way intervengono con ruoli e competenze differenti e complementari: il format e la forza editoriale dell’emittente, il rapporto con il mercato pubblicitario e i partner e la gestione operativa dell’esperienza sul territorio.
Per Event’s Way, Kiss Kiss Way 2026 rappresenta una significativa case history nel settore dei roadshow itineranti e del marketing esperienziale, coerente con l’esperienza maturata dall’agenzia nella gestione di progetti complessi legati a entertainment, sport, automotive e grandi eventi.
«Kiss Kiss Way nasce dalla volontà di portare Radio Kiss Kiss nelle piazze e costruire intorno alla musica un’esperienza capace di creare una relazione diretta con il nostro pubblico. Il villaggio è parte integrante di questo progetto: amplia il tempo e le modalità di partecipazione, mette in contatto ascoltatori, partner, speaker e artisti e rende ogni tappa un’esperienza da vivere prima ancora del grande live. La collaborazione con Event’s Way ci ha consentito di tradurre questa visione nella complessità operativa di un tour nazionale, mantenendo continuità e qualità nelle diverse città.», così Fabio Roselli Tubelli, Amministratore Delegato CN Media / Radio Kiss Kiss.
«Kiss Kiss Way rappresenta un case history particolarmente interessante perché dimostra quanto oggi l’esperienza di un grande evento si costruisca ben oltre il palco. Il nostro compito è stato trasformare il villaggio in un sistema capace di funzionare in città e contesti differenti, coordinando persone, spazi, logistica e attivazioni e garantendo ai partner la possibilità di entrare realmente in relazione con il pubblico. È questa capacità di gestire la complessità trasformandola in esperienza uno degli ambiti sui quali Event’s Way ha costruito la propria specializzazione.», così Flavi