Adverteam (Next Group) al fianco di NIVEA nel tour del pop-up store itinerante “100 Anni di Blu”

Adverteam, agenzia di comunicazione integrata di Next Group, accompagna NIVEA nel tour di “100 Anni di Blu”, il pop-up store itinerante nato per celebrare i 100 anni della storica latta blu NIVEA Creme, protagonista da generazioni della quotidianità di milioni di consumatori.

Dopo il debutto a Roma, il progetto arriva ora a Rimini Wellness, l’appuntamento internazionale dedicato al wellness e al benessere psicofisico, con uno spazio esperienziale pensato per raccontare l’universo NIVEA attraverso prodotto, engagement e attivazioni dedicate al pubblico.

Lo store ospita i prodotti iconici del brand, le novità, le limited edition e una linea speciale di merchandising celebrativo, ma va oltre la dimensione retail trasformandosi in un luogo di esperienza e relazione. Tra le attività presenti: il photobooth che permette di personalizzare la propria latta NIVEA Creme e il memory game dedicato agli appassionati della marca.

A ogni tappa il pop-up viene inoltre personalizzato sulla base degli highlight di prodotto del periodo. A Rimini Wellness il focus è dedicato alla linea deodoranti, protagonista di un’area “olfattorio” studiata per guidare il pubblico nella scoperta delle diverse fragranze.

Il tour è stato inaugurato il 14 maggio a Roma con un evento presso Casina Valadier che ha coinvolto giornalisti, influencer e ospiti del brand in una serie di attività esperienziali dedicate alla celebrazione dei 100 anni di NIVEA Creme.

Adverteam ha curato il design del pop-up store, l’ingegnerizzazione e la produzione, la pianificazione logistica, la gestione delle attività di vendita e il coordinamento operativo degli eventi e l’implementazione creativa delle attività di engagement. Il concept creativo del progetto è firmato da FUSE, unit di brand entertainment di Omnicom Media Group. 

“Per noi essere al fianco di NIVEA in un progetto così simbolico ha un valore particolare, perché racconta anche una relazione costruita nel tempo”, commenta Alberto Damiani, CEO e Creative Director di Adverteam. “Collaboriamo con il brand da oltre vent’anni, fin dai primi temporary shop realizzati insieme, e in questo percorso abbiamo visto evolvere il modo di costruire esperienze e relazione con il pubblico. Celebrare oggi i 100 anni della latta blu significa anche valorizzare un patrimonio di fiducia, continuità e collaborazione condivisa”.

IL TEAM D’AGENZIA

Executive Creative Director: Alberto Damiani

Deputy Creative Director: Matteo Tommasi

Strategist: Adele Saita

Art Director & Set up designer: Marsha De Marzo

Senior Copywriter: Elena Briganti

Junior copywriter: Melissa Bignotti

Account Director: Sara Bianchi
Account Manager: Valeria Sapienza
Junior Account Executive: Virginia Visconti
Production Director: Manuele Bardizza
Production Manager: Elisa Locatelli