NIVEA: al via il tour “100 Anni di Blu” per omaggiare la storica latta

NIVEA celebra i 100 anni latta blu simbolo di NIVEA Creme con “100 Anni di Blu”, un tour di eventi che attraverserà l’Italia da maggio a luglio per rendere omaggio a un’icona. 

“NIVEA ha costruito la propria storia partendo da un gesto semplice ma profondo: essere al fianco delle persone ogni giorno. Celebrare questo importante anniversario significa continuare a rinnovare il nostro impegno a essere un brand vicino, affidabile e rilevante nella vita quotidiana, capace di evolversi insieme ai consumatori e di continuare a generare valore nel tempo”, afferma Anna Grassano, General Manager Beiersdorf Southern Europe. 

100 Anni di Blu: tre tappe per celebrare un’icona 

Introdotta cento anni fa, la latta blu di NIVEA Creme ha segnato una svolta decisiva nell’identità del brand. Il suo design essenziale, caratterizzato dal blu intenso e dalla scritta bianca, ha contribuito a rendere NIVEA immediatamente riconoscibile, rafforzando nel tempo un forte legame di fiducia con i consumatori. Prodotta ad Amburgo, città natale del marchio, la latta blu è diventata un simbolo riconosciuto in tutto il mondo e parte integrante della routine quotidiana di skincare di milioni di persone. Nel corso degli anni, il suo design ha saputo evolversi in modo responsabile, rimanendo fedele alla propria identità e al valore simbolico che rappresenta.

Da questo patrimonio di storia e significato nasce il tour NIVEA 100 Anni di Blu, per celebrare i 100 anni della latta blu ma anche per raccontare i valori del brand, la sua storia e i suoi principi fondanti/valori distintivi.

Il tour è un progetto itinerante che attraverserà l’Italia con tre tappe, ognuna dedicata a una diversa categoria chiave di NIVEA. Un’iniziativa pensata per raccontare l’ampiezza e la competenza del brand attraverso un’esperienza diretta e coinvolgente, capace di avvicinare NIVEA al pubblico. Cuore dell’iniziativa è un pop-up store esperienziale, personalizzato in ogni città e concepito come luogo di incontro, scoperta e relazione. All’interno, i visitatori potranno conoscere e acquistare i prodotti NIVEA, approfondirne le novità e trovare merchandising esclusivo pensato per celebrare i 100 anni di blu. 

“I prodotti NIVEA nascono da una solida competenza scientifica e si evolvono ascoltando costantemente le persone. ‘100 Anni di Blu’ è l’occasione per raccontare come NIVEA Creme e le altre categorie del brand abbiano saputo rinnovarsi nel tempo, mantenendo sempre al centro performance, qualità e affidabilità”, commenta Anna Vitiello, Marketing Director Beiersdorf Southern Europe.

Il tour NIVEA 100 Anni di Blu prende il via a Roma, dal 14 al 17 maggio, nella cornice di Villa Borghese, con la tappa di apertura dedicata a NIVEA Creme - il cuore pulsante alla base del nostro brand - e alla categoria Body e APC, nel segno delle origini e dei valori fondanti del brand. In questa occasione, NIVEA presenta il progetto con una conferenza stampa presso Casina Valadier, un momento di incontro per ripercorrere la storia del brand e il valore simbolico della latta blu.

L’iniziativa proseguirà a Rimini, dal 28 al 31 maggio, in occasione di RiminiWellness, con un focus sulle categorie NIVEA MEN e DEO, espressione di performance e attenzione ai nuovi stili di vita. A seguire, Bari, dal 3 al 5 luglio, ospiterà la tappa dedicata a NIVEA SUN, con particolare attenzione alla protezione della pelle dai raggi solari. Protagoniste saranno le linee NIVEA SUN Protect & Hydrate e Protect & Bronze, insieme alla principale novità dell’anno, NIVEA SUN Stick UV Effetto Seta SPF50+. 

Prendersi cura delle persone, oltre la pelle 

Celebrare i 100 anni della latta blu significa per NIVEA riaffermare un impegno che va oltre la cura della pelle e riguarda il benessere delle persone. Accanto a prodotti pensati per rispondere a bisogni reali, il brand promuove oggi un’attenzione più ampia alla sfera emotiva e relazionale attraverso NIVEA CONNECT, la missione sociale globale dedicata a contrastare l’isolamento sociale e favorire relazioni umane autentiche. Un impegno che prende forma in progetti locali sviluppati insieme a partner ed esperti, con l’obiettivo di sensibilizzare sul tema della solitudine e rafforzare il valore della cura come gesto quotidiano che va oltre la pelle.

In questo contesto, la conferenza stampa di Roma è l’occasione per approfondire l’impegno di NIVEA in Italia, a partire dal progetto realizzato con Fondazione Patrizio Paoletti, focalizzato sul benessere emotivo e relazionale delle nuove generazioni attraverso percorsi educativi e di supporto rivolti a ragazzi, famiglie e comunità. L’incontro è anche occasione per ricordare e ribadire la collaborazione pluriennale con Arcigay attraverso il progetto #BeYou, uno sportello di ascolto e supporto psicologico online gratuito dedicato alle persone che affrontano il percorso di coming out e a chi le accompagna, a sostegno di un contesto sempre più inclusivo, sicuro e rispettoso della diversità.