ASSIRM: ricerche di mercato in crescita in Italia: nel 2025 il settore raggiunge i 464 milioni (+5,3%) e si conferma leva strategica per le decisioni di imprese e Pubblica Amministrazione, con fiducia in ulteriore espansione nel 2026

Il settore delle Ricerche di Mercato in Italia conferma il proprio ruolo strategico a supporto delle decisioni di imprese private e pubbliche e registra nel 2025 una crescita significativa: il valore complessivo raggiunge i 464 milioni di euro, con un incremento del +5,3% rispetto all’anno precedente. La crescita è sostenuta in particolare da industry chiave come Beni di Consumo, Finanza, Pubblica Amministrazione e Digital-Tech, che confermano un investimento crescente nella conoscenza come leva competitiva e fattore abilitante per affrontare scenari complessi.

In questo contesto, il valore della Ricerca emerge con ancora maggiore evidenza: non più solo strumento di analisi, ma asset strategico per ridurre l’incertezza, orientare le scelte e supportare il processo decisionale nel medio-lungo periodo. Questa consapevolezza è sempre più diffusa anche tra le aziende del settore.

Secondo l’Assirm Sentiment Index, oltre la metà degli associati (51,3%) prevede per il 2026 un’ulteriore crescita del proprio fatturato – e quindi degli investimenti in Ricerca delle imprese – a conferma di un clima di fiducia nelle prospettive del mercato.

“Il dato che emerge è chiaro: la ricerca non è un costo, ma un investimento strategico. La crescita del settore riflette l’evoluzione delle imprese, che utilizzano sempre più la conoscenza per ridurre l’incertezza e migliorare la qualità delle decisioni. Stiamo entrando in una nuova fase: non conta solo la quantità dei dati, ma la loro interconnessione e interpretazione. Oggi la differenza non la fanno le informazioni disponibili, ma la capacità di leggerle in profondità, metterle in relazione e trasformarle in conoscenza utile all’azione.” – ha dichiarato Enzo Frasio (nella foto), Presidente ASSIRM

È proprio a partire da questa evoluzione che si inserisce la XIII edizione del Market Research Forum – Il Forum della Conoscenza, in programma il 17 giugno 2026 a Milano, presso Building Monterosa 91, con possibilità di partecipazione in presenza (posti limitati) e in live streaming.

Il titolo scelto per il 2026, “Shaping Visions. Agire nel presente, orientando il futuro attraverso la Ricerca”, riflette un chiaro cambio di prospettiva: non più solo interpretare il presente, ma utilizzare la conoscenza per costruire direzioni e scenari futuri. In un contesto caratterizzato da una disponibilità di dati sempre più ampia, la vera sfida diventa la capacità di interpretarli, comprenderli e tradurli in scelte consapevoli.

Il Forum non sarà quindi un luogo di risposte immediate, ma uno spazio di confronto dedicato alle domande che orientano, alle visioni che guidano e alle competenze necessarie per trasformare dati e insight in direzione strategica.

A guidare la giornata sarà Giampaolo Coletti, giornalista, Direttore di StartupItalia e inviato per “XXI secolo” di Raiuno, che accompagnerà il dialogo tra esperti, aziende e protagonisti del settore. Tra i relatori già confermati:

• Marco Zanardi, Presidente, Retail Institute Italy
• Nicola Aufiero, Global Head CSU Ice Cream, Ferrero
• Luca Sacchi, SVP R&D – Head of Strategic Innovation, Piaggio Group
• Ciro Rapacciuolo, Senior Economist, Centro Studi Confindustria
• Francesca Benati, Regional Senior Vice President & Managing Director Italy, Amadeus IT Group
• Mariafederica Pacces, Director of Operations, The Olympic Club | Olympic & Paralympic Games | On Location

Attraverso il confronto tra esperienze diverse - dall’industria alla ricerca economica, dal retail all’innovazione tecnologica - il Forum offrirà una lettura articolata dei cambiamenti in atto e delle competenze necessarie per affrontarli.

Il Market Research Forum si conferma così come l’appuntamento di riferimento per tutti coloro che riconoscono nella conoscenza un asset strategico per la crescita, l’innovazione e la competitività.

Tra gli sponsor: ALES Research | GfK | Fieldgood | Eumetra | Ipsos | Bilendi | FFIND | Toluna | The Fool | TP Infinity | Norstat | Human Highway | VVA | IDWEB | IQVIA.

Assirm è l’Associazione nata nel 1991 che riunisce le aziende italiane che svolgono Ricerche di Mercato, Sondaggi di Opinione e Ricerca Sociale. Tra i suoi obiettivi primari: valorizzare il ruolo e la funzione delle ricerche di marketing e delle ricerche sociali a sostegno delle strategie di Imprese e del Paese, attraverso Business Intelligence, Big Data, Data Analysis e servizi di Consulenza.

Da sempre, Assirm contribuisce alla diffusione della cultura della ricerca, consentendo a un numero sempre maggiore di Istituzioni, Imprese e Associazioni di disporre di informazioni accurate e affidabili, stimolando l’innovazione, creando i presupposti di scelte efficaci, generando valore nel sistema economico e sociale. Gli Associati sono società private e indipendenti.

Nella sua attività istituzionale, Assirm collabora con Università e con diverse Associazioni di ricercatori e studiosi - quali ad esempio Esomar - e aderisce ad ASA – Associazione per la Statistica Applicata. È socio promotore di Fondazione Pubblicità Progresso.