Audion e YouGov. Audio Digitale: fruizione in crescita in Italia. Il 60% della popolazione lo ascolta almeno una volta al mese. Il 73% della Gen Z e il 69% dei Millennials user abituali. Giannattasio: "Un linguaggio potente, che crea connessioni profonde"

L’audio digitale occupa un posto sempre più importante nella quotidianità degli italiani. Per comprendere meglio l’evoluzione di questo mercato in forte
crescita, Audion — player europeo nella pubblicità audio digitale — ha avviato uno studio congiunto con YouGov, con l’obiettivo di offrire a brand e alle agenzie uno sguardo concreto sulle tendenze di consumo in Italia.

La ricerca, condotta su un campione rappresentativo di 1.017 italiani, rivela che il 60% della popolazione ascolta contenuti audio digitali almeno una volta al mese. Tra i rispondenti, 609 persone dichiarano ascoltare regolarmente audio digitale, tra cui piattaforme di streaming, podcast, web radio e servizi di sintesi vocale (text-to-speech).

 I dati mostrano un’adozione particolarmente elevata tra le nuove generazioni.

Il 73% della Gen Z (18–28 anni) e il 69% dei Millennials (29–44 anni) affermano di consumare regolarmente audio digitale, superando nettamente la media nazionale. Oltre alla frequenza, emerge anche una forte varietà nei formati consumati: lo streaming resta in testa, seguito da podcast, web radio e text- to-speech.

Lo studio sottolinea inoltre l’impatto concreto della pubblicità audio su queste audience. Molti ascoltatori affermano infatti di aver cercato informazioni, visitato siti web o addirittura effettuato acquisti dopo aver ascoltato uno spot audio, confermando l’efficacia del canale sia in termini di notorietà che di
performance.

Francesca Soldi, Associate Director YouGov afferma: “Dal nostro studio emerge come, in una offerta mediale sempre più articolata, l’esperienza audio
digitale rappresenti un punto di contatto molto rilevante tra emittente e destinatario. In particolare, la fruizione di contenuti audio digitali risulta avere
una penetrazione maggiore nelle fasce più giovani della popolazione. Questo permette di prevedere una diffusione del fenomeno ancora maggiore nel tempo e di interfacciarsi, al momento, con una porzione di popolazione più attiva e reattiva i cui consumi mediali sono articolati e coadiuvati da canali diversi.”

Georgia Giannattasio (nella foto), CEO di Audion Italy aggiunge: "Siamo entusiasti dei risultati emersi dalla ricerca condotta con YouGov: confermano una verità che guida il nostro lavoro ogni giorno—l’audio digitale non è solo un trend in crescita, è un linguaggio potente, capace di creare connessioni profonde.
Anche nel nostro mercato, è ormai chiaro: l’audio digitale dovrebbe occupare un posto centrale in ogni strategia di comunicazione. Con Audion, le campagne audio digitali non sono solo più efficaci e d’impatto: diventano esperienze coinvolgenti, potenziate dalla nostra piattaforma proprietaria e da un’expertise costruita sul campo.”

Attraverso questa iniziativa, Audion riafferma il suo ruolo di partner strategico per i brand che vogliono valorizzare l’audio digitale in Italia e in Europa. In un mercato ancora frammentato, Audion offre, soluzioni innovative che consentono agli inserzionisti di raggiungere la loro audience con messaggi personalizzati su tutti gli ambienti audio — streaming, podcast, radio digitale.

Per accedere allo studio completo o richiedere una presentazione personalizzata, contattare: audionitaly@audion.fm