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Scenari

UPA-PoliMi. “Branding e-volution”, definita l’agenda della presentazione della ricerca. Appuntamento il 24 settembre e il 1° ottobre

Quali sono le principali sfide che le marche devono affrontare in uno scenario complesso come quello attuale? In che modo la comunicazione contribuisce a costruire e a rafforzare il valore del brand? Sono queste le domande che guideranno la discussione del 24 settembre, con interventi a cura di Nextplora, Kantar, UNA, Best Western e Sensemakers. Il pomeriggio del 1° ottobre sarà dedicato ad esplorare l’approccio delle imprese alla misurazione delle iniziative di branding e delle performance di marketing e di comunicazione, e a riflettere sulla gestione del dato come elemento strategico con GroupM, Inmediato Mediaplus, Teads, GFK, Integral Ad Science. A rappresentare il mondo delle imprese Lavazza, UBI Banca e EON.

È stata definita l’agenda degli eventi di presentazione dei risultati dell’ampio progetto di ricerca “Branding e-volution”, nato dalla collaborazione tra
UPA ( a sinistra nella foto il dg Vittorio Meloni), e la School of Management del Politecnico di Milano (a destra nella foto Giuliano Noci del PoliMi) allo scopo di offrire al mercato un contributo concreto e innovativo alla comprensione delle criticità e delle opportunità di sviluppo delle marche nell’ecosistema digitale e social.

Il contenuto e gli insight emersi saranno illustrati giovedì 24 settembre e giovedì 1 ottobre, in occasione di due appuntamenti di mezza giornata, intitolati rispettivamente “Il senso della Marca e il futuro dell’advertising” (24 settembre, ore 9.30-12.45) e “Dati e strumenti di misurazione come asset per la Marca” (1° ottobre, ore 14.30-17.45), durante i quali ci sarà spazio anche per la presentazione di alcune case history significative.  
 
Gli eventi si terranno in streaming e la partecipazione è gratuita.  
 
Quali sono le principali sfide che le marche devono affrontare in uno scenario complesso come quello attuale? In che modo la comunicazione, con particolare focus sui mezzi digitali, contribuisce a costruire e a rafforzare il valore del brand? 
 
Sono queste le domande che guideranno la discussione della mattinata del 24 settembre, durante la quale sono previsti interventi a cura di Nextplora, Kantar, UNA, Best Western e Sensemakers.  
 
Il pomeriggio del 1° ottobre sarà invece dedicato ad esplorare l’approccio delle imprese alla misurazione delle iniziative di branding e delle performance di marketing e di comunicazione, e a riflettere sulla gestione del dato come elemento strategico.  A stimolare il confronto saranno GroupM, Inmediato Mediaplus, Teads, GFK, Integral Ad Science. A rappresentare il mondo delle imprese Lavazza, UBI Banca e EON.  
 
Per iscriversi e prendere visione dell’agenda:  
 
Evento 24 settembre: 
https://www.som.polimi.it/event/branding-e-volution-il-senso-della-marca-e-il-futuro-delladvertising/
 
Evento 1 ottobre:  

https://www.som.polimi.it/event/branding-e-volution-dati-e-strumenti-di-misurazione-come-asset-per-la-marca/

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