Scenari
FreeWheel Video Marketplace Report: cresce il premium video grazie all’addressable e all’approccio data-driven
FreeWheel, società di Comcast ha annunciato oggi il lancio del suo rapporto sul mercato dei video [Video Marketplace Report] relativo al primo trimestre 2019. Lo studio mostra un aumento della pubblicità targetizzata e addressable, alimentata dalla necessità degli editori e degli addetti al marketing di raggiungere gli spettatori nel modo più efficiente possibile.
In Europa, ci si concentra su data-driven targeting e automazione, poiché un numero sempre maggiore di editori adotta un approccio che mette l’audience in primo piano. Le visualizzazioni pubblicitarie totali sono cresciute del 13%, ma le visualizzazioni delle ‘live ad’ hanno registrato un incremento del 78% rispetto all’anno scorso. Le campagne targetizzate hanno inoltre superato il tasso di crescita del mercato, con un incremento del 56%, grazie agli editori che vogliono sfruttare l’uso di dati per rendere il premium video addressable.
Il programmatic ha registrato una crescita significativa, con un aumento del 31% rispetto all’anno scorso, quattro volte il tasso delle vendite dirette, poiché gli editori concentrano i loro sforzi sull’automazione e sull’efficienza all’interno del processo di acquisto. Tuttavia, l’utilizzo di canali programmatic da parte del premium video è ancora inferiore rispetto all’intero ecosistema del video digitale, dove il 74,1% delle transazioni avviene in programmatic.
Thomas Bremond (nella foto), General Manager, International, FreeWheel, ha affermato: “Il premium video ha mostrato una robusta crescita di visualizzazioni pubblicitarie, in particolare per quanto riguarda le campagne audience-targeted. La pubblicità data-driven sta cambiando il modo in cui inserzionisti ed editori si avvicinano al premium video, con un numero sempre maggiore di operatori che adotta un approccio ‘audience first’. Grazie a miglioramenti e i progressi continui in materia di soluzioni tecnologiche per diversi endpoint, le prospettive per il premium video appaiono molto promettenti fino alla fine dell’anno e oltre.”
L’accesso all’inventory di premium video su Set-top BoxVideo on Demand (STB) e TV connessa (CTV) ha dimostrato ancora una volta il potere dello schermo televisivo poiché, combinati, corrispondono alla quota più elevata di visualizzazioni pubblictarie, pari al 45%. È presente inoltre un continuo interesse verso interruzioni pubblicitarie più brevi. La durata totale delle interruzioni pubblicitarie corrispondeva a circa 94 secondi e in media quattro annunci per ogni interruzione midroll, con il 42% di tutte le interruzioni midroll contenente due annunci o meno.
L’aggiunta di ulteriore live inventory aumenta la scalabilità del premium video, con una quota di visualizzazioni di ad livedue volte superiore rispetto a quella del primo trimestre 2018.
Il desktop è in prima posizione tra i dispositivi utilizzati per visualizzare premium video live, con oltre il 40% delle visualizzazioni di ad live.
Il 25% delle campagne sono audience-targeted
La relazione Video Marketplace Report di FreeWheel viene rilasciata ogni trimestre e punta a mettere in luce i cambiamenti nelle dinamiche che regolano la monetizzazione dei contenuti video premium digitali da parte di proprietari e distributori di media. Il dataset utilizzato nella ricerca è uno tra i più comprensivi al mondo sull’utilizzo e la monetizzazione di contenuti video professionali, rights-managed e si basa su dati a livello di censimento ottenuti tramite la piattaforma FreeWheel.
La relazione integrale può essere scaricata qui: https://www.freewheel.com/insights/audiences-come-to-premium-video/