Milano Cortina 2026: l’analisi Sensemakers-Comscore conferma il boom cross-mediale dei Giochi

Si sono appena spenti i riflettori sulle Olimpiadi Invernali di Milano Cortina 2026 e i numeri definitivi dell’analisi condotta da Sensemakers e Comscore delineano un quadro senza precedenti per il mercato media italiano. I dati, riferiti al periodo dal 6 al 22 febbraio, certificano non solo il successo della delegazione azzurra, ma anche un cambiamento strutturale nelle abitudini di consumo del pubblico.

Uno dei dati più eclatanti dell’analisi riguarda l’incidenza dei device portatili. Durante le competizioni più attese, l’apporto del Small Screen ha raggiunto picchi del 16% della total audience.

Il fenomeno è stato particolarmente evidente durante le gare di Federica Brignone, dove la possibilità di rimanere connessi anche fuori casa ha spinto i target più giovani (15-24 anni) e la fascia produttiva dei 35-44 anni a seguire le dirette in mobilità, integrando e talvolta sostituendo la visione tradizionale.

Il consumo On-Demand sulle piattaforme Rai ha registrato volumi imponenti, con una classifica dominata dalle performance femminili:

• Federica Brignone: Le sue imprese nello sci alpino guidano la classifica dei contenuti più cercati.
• Francesca Lollobrigida: I successi nel pattinaggio di velocità si confermano magneti per l'audience digitale.
• Cerimonia di Apertura: Lo show inaugurale si attesta come l'evento singolo più visto, seguito dagli altri trionfi azzurri.

Nel complesso, il cluster dedicato a ‘Olimpiadi Invernali Milano Cortina 2026’ ha totalizzato 13 milioni di legitimate streams e oltre 1,5 milioni di ore di tempo speso complessivo.

Un aspetto cruciale dell’analisi Sensemakers-Comscore riguarda il confronto tra l’editore Rai e le sue property social. Emerge una chiara differenza di volumi: le Video Views raggiunte sulle piattaforme social (Instagram, TikTok, YouTube) sono risultate notevolmente superiori ai legitimate streams registrati su Auditel Digital.

Questo dato suggerisce che, mentre la piattaforma proprietaria è il luogo del consumo approfondito e dei contenuti "premium", i social fungono da amplificatore primario per la viralità e il raggiungimento di una base utenti vastissima attraverso clip e momenti chiave.

L'analisi dei "Top 3 Player" sul Topic «MilanoCortina2026» evidenzia una distribuzione dei volumi che premia chi ha saputo diversificare i contenuti. Se la Rai mantiene la leadership come editore, la battaglia per le interazioni si è giocata su TikTok e Instagram, dove i contenuti brevi e il dietro le quinte degli atleti hanno generato il massimo engagement.