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Scenari

GfK Sinottica® VOD: l'analisi dei consumi video in Italia rivela il primato di Netflix e le nuove abitudini generazionali

Il servizio nato dalla sinergia tra Media Consultants, GfK e AltLab offre un monitoraggio costante sulla fruizione dei servizi di streaming, basandosi su rilevazioni statistiche elaborate senza sosta. I dati mostrano come quasi la metà della popolazione adulta dedichi molto tempo alla visione di cataloghi on-demand, con una media settimanale che supera le tre ore e mezza per cittadino. La graduatoria dei principali player vede il colosso di Los Gatos in vetta per penetrazione, tallonato da Amazon e dai servizi della TV pubblica, con differenze marcate nelle preferenze tra giovanissimi e senior.

GfK Sinottica® VOD è il servizio in collaborazione tra Media Consultants, GfK - An NIQ Company e AltLab, disponibile all’interno del tool MCSTV e che consente di rimanere sempre aggiornati sulla fruizione delle principali piattaforme Video On Demand, a partire dai dati di ascolto raccolti e processati in maniera continuativa da GfK Sinottica®.

Nella media delle 5 settimane dal 26/01/2026 al 01/03/2026 si evidenzia che il 48,3% della popolazione italiana con più di 14 anni ha fruito di contenuti VOD circa 7,73 ore (464 minuti) a testa alla settimana, con un tempo pro-capite per l’italiano medio che è stato quindi più di 3,73 ore settimanali.

La top 5 piattaforme vede Netflix al primo posto con 19,6 punti di Reach%, seguita da Amazon Prime Video con il 14,9%, RaiPlay con il 9,18%, seguiti da DAZN con il 5,85%, e Netto Sky con il 5,59%.

I livelli medi di fruizione e la classifica dei vari operatori sono tuttavia un po’ differenti presso le fasce di età estreme: tra i 14/24enni le posizioni di testa vedono Netflix (22,8%), Amazon Prime Video (8,91%), DAZN (4,74%), RaiPlay (4,59%), Disney plus (4,32%), mentre tra gli over 65 il podio è occupato da Amazon Prime Video (12,7%), Netflix (12,7%), RaiPlay (11,1%), DAZN (7,71%) e Netto Sky (6,13%).

Visita il sito MCS per consultare i report mensili.

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