"The Truth about Global Brands": McCann e Omnicom Advertising portano a Milano i nuovi scenari del marketing globale

In un contesto economico e sociale in continua trasformazione, come si ridefiniscono i concetti di fiducia, cultura e crescita per le grandi marche? A questa domanda risponde la terza edizione di “The Truth About Global Brands”, l'indagine globale proprietaria promossa da McCann che verrà presentata in anteprima a Milano il prossimo 6 ottobre, presso l'headquarter del gruppo, in Via Spadolini 7. L'appuntamento rappresenta il secondo evento strategico Omnicom Advertising, per l'occasione powered by McCann.

I dati della ricerca e le dinamiche macroeconomiche

L'edizione 2026 della ricerca, condotta su oltre 20.000 persone in 20 mercati (inclusa l'Italia), è stata sviluppata in collaborazione con Economist Enterprise. L'analisi unisce l'ascolto diretto dei consumatori alle grandi tendenze macroeconomiche globali, offrendo una mappa strategica per orientare le scelte dei brand. Tra le evidenze principali spicca l'affermazione della Upward Class: un segmento globale capace di muovere 29,5 mila miliardi di dollari di potere d'acquisto, che attribuisce alla marca un valore fondamentale di status, crescita e costruzione identitaria.

Ad aprire i lavori sarà Laura Simpson (nella foto), Chief Intelligence Officer di Omnicom Advertising, con un intervento dedicato alla visione globale del network e all'impatto di Truth Central, la unit di intelligence del gruppo. I dati della ricerca globale e le evidenze specifiche per il mercato italiano saranno illustrati insieme a Giovanni Lanzarotti (nella foto), Chief Strategy Officer di McCann Italy.    

A seguire, i temi emersi dal report prenderanno vita nella tavola rotonda esclusiva dal titolo “Reconnecting brands to the new global playbook”, che vedrà a confronto tre brand iconici come Peroni Nastro Azzurro, L’Oréal Paris e illy, rappresentati da:

• Viviana Manera, Marketing Director Italy & EMEA, Asahi Europe & International
• Eleonora Okumush, Brand General Manager, L’Oréal Paris Italy
• Evangelos Touras, Chief Marketing Officer, illycaffè

Il dibattito affronterà le sfide operative e strategiche della gestione di una marca globale oggi: dal bilanciamento tra consistenza internazionale e rilevanza locale, fino alle strategie di ingaggio verso i nuovi target emergenti.

Per informazioni e accrediti stampa:

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