1861united racconta le cucine IKEA

IKEA presenta il nuovo modo di vivere la cucina, libero da schemi precostituiti dove il comfort, l’informalità e la funzionalità sono essenziali, così come la sostenibilità, il risparmio e perché no l’arte di ricevere e di preparare piatti gustosi. Sono tutti ingredienti essenziali della cucina IKEA che si dimostra davvero pronta a tutto, raccontandosi online ed offline in tutti i mezzi del media mix.

Nel nuovo spot firmato da 1861united in una cucina IKEA, un gruppo di amici prepara la cena con gli occhi incollati al televisore che trasmette la partita Italia-Svezia. L’Italia si avvicina all’area di tiro, la tensione sale, eppure tutti continuano a cucinare e muoversi con disinvoltura nella cucina in cui tutto è a portata di mano. Ora il giocatore è davanti alla porta, sono tutti sospesi in attesa del goal e…..la palla colpisce il palo accompagnata dal disappunto di tutti, inclusa la padrona di casa, che, esasperata, colpisce un cassetto con un sonoro calcio. Niente di fatto, una cucina IKEA resiste davvero a tutto.

Nella campagna stampa tre soggetti raccontano la qualità delle cucine IKEA belle, funzionali, adattabili alle esigenze e ai gusti di tutti e garantite 25 anni. I due soggetti radio sono focalizzati su pentole e contenitori per i cibi: perché un vero specialista come IKEA pensa proprio a tutto quello che serve in cucina.

Nel web un progetto integrato firmato Profero. Una campagna banner che racconta, sotto forma di ricette della nouvelle cuisine di un grande chef, i vantaggi di una cucina IKEA: gli accessori, la garanzia a 25 anni, l’organizzazione degli spazi contenitivi, gli elettrodomestici di classe A, i vari stili e colori. Dalla campagna si passa a una landing page che offre un panorama completo di tutto quello che c’è da sapere sulla cucina IKEA (come pianificare, come scegliere lo stile, i servizi offerti per trasporto e montaggio, le guide, il finanziamento, la promozione di aprile sugli elettrodomestici) e sul mondo IKEA in generale, rimandando per gli approfondimenti sia al sito IKEA che al nuovissimo minisito 'Specialista in cucina'. E’ qui che lo chef, tramite video ironici e informativi, racconta la cucina con un particolare accento sulla sostenibilità, disponibilità ed ampiezza dell’assortimento IKEA.

Sui social media invece sarà possibile non solo lasciarsi coinvolgere dallo spot creato dall’agenzia 1861united, ma anche scoprire come rendere più sostenibile la propria cucina: gli utenti infatti potranno seguire gli step suggeriti da IKEA tramite una 'green list' per un impegno continuo.

Per 1861united hanno lavorato Marina D’Andrea, senior copywriter, Paolo Perrone, art director. La direzione creativa esecutiva è di Pino Rozzi e Roberto Battaglia. Regista del film è Kasper Wedendahl e (h) Films la casa di produzione. Il materiale fotografico è stato fornito da IKEA. La pre-produzione stampa è di ABC.

Per Profero hanno lavorato Luca Armari e Ilaria Del Ponte, senior art director, Rosanna Orlando, creative supervisor e copywriter, Anna Vasta, copywriter, Fabio Bronzoni, web developer e Silvia Franci, account executive.
 
La campagna è stata pianificata da Initiative sia online che offline.


SP