A Dolci Advertising il lancio in Italia di Promedial. Direzione creativa di Guido Cornara

Un nuovo cliente per Dolci Advertising che, al fianco di Kibo Management, lancia Promedial, la linea di dermo-trattamento di Rohto, azienda giapponese specializzata nella ricerca dermocosmetica che arriva per la prima volta in Italia. L'incarico è stato ottenuto con assegnazione diretta.

L’agenzia si è occupata di sviluppare una campagna di comunicazione multi soggetto declinata su diversi materiali (comunicazione in store, folder trade, leaflet consumatori e sito web).

Alla direzione creativa del progetto, oltre a Barbara Guenzati, anche Guido Cornara (foto 2),  ex direttore creativo di Saatchi&Saatchi, che ha iniziato una collaborazione con l'agenzia. Alla campagna hanno lavorato anche l’art director Carlotta Zaina il copywriter Alberto Politi. Account sul progetto:  Martina Mancini. 

Efficace la scelta di colpire ogni target coinvolto (medico, farmacista, consumatore) con un messaggio specifico a lui dedicato.

L’idea è quella abbandonare gli stereotipi della comunicazione dermatologica più classica, rappresentata da visi spesso omologati, a favore di uno stile più impattante e simbolico, tipico del linguaggio visivo giapponese.

Un “+” bianco, dalla texture vellutata e in netto contrasto con lo sfondo nero, è trattato come se fosse un pittogramma. Un copy essenziale recita “LA TUA PELLE MERITA DI +” alludendo alla formulazione innovativa e al  piano di lancio di Promedial.

“Un debutto importante nel mercato dermocosmetico italiano. - spiega Marco Benadì (foto 3),  Partner & CEO di Dolci Advertising - L’efficacia e il rispetto che Promedial fornisce alle pelli sensibili sono lo specchio del rigore, dell’attenzione e della ricerca che Rohto ha perfezionato in 115 anni diesperienza mondiale. A noi il compito di comunicare questa realtà con la sua grande storia e di portare in Italia parte della cultura giapponese”.

Aggiunge Silvio Dolci, Presidente di Dolci Advertising: “È stato un grande onore accogliere mister Hidetoshi Segi, Corporate Officer di Rohto in Italia in occasione della convention di presentazione alla rete. Un confronto ricco di stimoli che ci fa iniziare il nuovo anno con grande slancio ed energia”.



EC