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Acqua Vitasnella: ecco il video del progetto The Perfect Woman firmato S&S
Con la Festa della donna ha preso il via la nuova comunicazione del brand di acqua del Gruppo Ferrarelle. Un vero e proprio esperimento sociale in cui una donna decide di annullare la propria personalità e sottoporre il suo corpo al giudizio di otto sconosciuti attraverso un complesso sistema di video mapping.
Online il nuovo video The Perfect Woman, un vero e proprio esperimento sociale: nel video una donna decide di annullare la propria personalità e sottoporre il suo corpo al giudizio di otto sconosciuti .
Guarda il video.
La protagonista, Fabiola Cacciatore, è all’interno di uno studio, ripresa da diverse telecamere, accettando consapevolmente di usare il suo corpo come una tela bianca sulla quale effettuare ogni tipo di modifica. Infatti, attraverso un complesso sistema di video mapping, gli otto sconosciuti hanno la possibilità di modificare il corpo della donna in tempo reale, intervenendo tramite un software sviluppato appositamente per l’esperimento.
Una grande innovazione rispetto a quanto tentato finora in termini di projection mapping: la sfida consiste nel proiettare i cambiamenti direttamente su volumi in 3D anziché utilizzare solamente un make-up digitale. Zigomi, labbra, fianchi, addome, gambe, le modifiche richieste andranno a sommarsi l’una con l’altra, conferendo alla donna un aspetto artificiale.
La protagonista del video Vitasnella diventa così interprete di un messaggio rivolto alla sensibilità femminile: inutile sforzarsi di piacere a tutti e plasmarsi ai giudizi degli altri, la bellezza perfetta non esiste e ogni donna sarà sempre bellissima essendo semplicemente se stessa, al meglio.
Il progetto The Perfect Woman è stato ideato da Saatchi & Saatchi e prodotto da Unit9, ed il video è protagonista di una pianificazione, a cura di Carat, per ora dedicata interamente a web e cinema. Non è esclusa la possibilità di ricavarne in futuro, a seconda del livello di gradimento che ne risulterà, una versione ridotta e ottimizzata per una programmazione anche televisiva mirata a canali specializzati su un target specifico, quello delle giovani donne.
Al progetto hanno lavorato:
Possibile
Executive Creative Director: Agostino Toscana
Creative Director: Alessandro Orlandi, Manuel Musilli
Art Director: Alessandro Orlandi, Manuel Musilli
Copywriter: Antonio Di Battista, Leonardo Cotti
Production: Unit9
Il video integrale da 2,30 minuti a partire dall'8 marzo sarà online, oltre che sulle property digitali del Gruppo, su Youtube, sui principali social network, Facebook in primis, e sitia target femminile. Dal 12 marzo per due settimane sarà pianificato come super spot (l'ultimo prima dell'inizio del film) in 400 sale del circuito MovieMedia, e per una settimana ancora come break normale in tutte le 880 sale del cicuito cinematografico.
MF