Arredissima a Sanremo: Gerry Scotti protagonista dello spot firmato Alternative Group

La saga di Arredissima con Gerry Scotti apre un nuovo capitolo. Dopo il successo delle trasformazioni iconiche — dalla celebre "nonna" ai mille volti del conduttore — il format evolve. Per la settimana del Festival di Sanremo, Arredissima e Alternative Group rompono gli schemi con una scelta coraggiosa. 

Si tratta di uno spot speciale, dedicato proprio a Sanremo e alla buona musica, costruito su un’intuizione creativa controcorrente: mentre tutti cantano e parlano, Arredissima sceglie di presidiare l’evento attraverso una comunicazione per sottrazione. Lo spot speciale dedicato alle serate sanremesi si fonda su un paradosso creativo: il silenzio assoluto del protagonista.

Gerry Scotti non pronuncia alcun dialogo, lasciando che l’unico elemento uditivo sia il jingle proprietario, reinterpretato dal vivo dall’Orchestra Fondazione Luciano Pavarotti. Questa scelta non è solo un omaggio alla tradizione musicale del Paese, ma un’operazione di sound branding volta a nobilitare l’identità storica dell’azienda, collegandola ai valori del Made in Italy e dell'alta cultura. Il posizionamento del brand viene riassunto nel claim di chiusura: “Non servono le parole quando la qualità si vede”.

L'intuizione, nata dalla visione di Luigi Zanolio, AD di Alternative Group, mira a trasformare l'assenza di parlato in un potente strumento di differenziazione competitiva. In un momento in cui la musica e le parole sono al culmine, il silenzio diventa un "vuoto pneumatico" capace di attirare l'attenzione dello spettatore con maggiore efficacia rispetto al rumore di fondo.

Come per i precedenti spot Arredissima, Alternative Group con la sua casa di produzione Alternative Production ha gestito l’intera filiera del progetto, dall’idea creativa alla produzione vera e propria, fino alla pianificazione media. Alternative Media ne cura la pianificazione inserendo nel palinsesto Sanremese anche un nuovo spot Berloni, brand storico acquisito dal gruppo.

Lo spot sarà visibile on-air sulle reti Rai dal 24 al 28 febbraio in occasione del Festival di Sanremo.

Credits produzione: Alternative Production, Direzione Creativa Luigi Zanolio, Regia Chris Myhre, Direttore Fotografia Luigi Zoner, Casting Gerry Scotti, musica Arrangiata e orchestrata dalla Orchestra Fondazione Luciano Pavarotti, magistralmente condotta dal Maestro Matteo Parmeggiani e Simone Santi. La voce è quella dell’artista John De Leo.