Gruppo Finiper Canova si affida all’agenzia creativa interna Punto Studio per la campagna "Stacca l'etichetta" della linea Amarsi è Piacersi

All’interno di un mercato caratterizzato da decisioni d’acquisto sempre più consapevoli e diversificate, il Gruppo Finiper Canova continua a promuovere un modello di spesa capace di coniugare accessibilità e inclusione interpretando i bisogni di pubblici differenti. Un percorso che si traduce nel rafforzamento delle proprie marche del distributore come leva strategica di innovazione, differenziazione e risposta all’evoluzione delle esigenze dei consumatori, di cui la linea Amarsi è Piacersi rappresenta una delle espressioni più significative. 

Amarsi è Piacersi: l’inclusione alimentare come libertà di scelta

Amarsi è Piacersi rappresenta uno dei pilastri dell’offerta delle private label del Gruppo. Con oltre 100 referenze distribuite nelle principali categorie funzionali – senza glutine, senza lattosio, senza zuccheri aggiunti, 100% vegetale, con fermento probiotico – si rivolge a un pubblico ampio ed eterogeneo.

La linea risponde infatti sia alle esigenze specifiche di chi convive con intolleranze o segue regimi alimentari specifici, sia al desiderio di chi vuole esplorare nuove alternative, evolvere e diversificare la propria alimentazione quotidiana, con l’obiettivo di superare l’associazione tra benessere e privazione. Il progetto si inserisce inoltre nel perimetro dell’inclusione alimentare e dà forma all’impegno del Gruppo in termini di Cultura Alimentare.

La vocazione accessibile e contemporanea del progetto è ulteriormente rafforzata dalla sua distribuzione capillare nei punti vendita del Gruppo Finiper Canova: dagli ipermercati Iper La grande i ai supermercati Unes, il Viaggiator Goloso, fino ai punti vendita Borello Supermercati, Fudi e Arimondo. 

“Stacca l’etichetta”: al via la nuova campagna 2026

A interpretare la visione del brand è la nuova campagna “Stacca l’etichetta”, ideata per ribaltare il concetto di giudizio legato alle scelte a tavola. In un mondo che tende a catalogarci continuamente, anche in base a ciò che mangiamo, Amarsi è Piacersi propone un cambio di prospettiva radicale: trasformare il “senza” in una libertà di scelta, attraverso un linguaggio fresco, contemporaneo e ironico che gioca sui cliché alimentari. La comunicazione associa così a una selezione di referenze della linea una serie di commenti stereotipati, invitando metaforicamente a “staccare” queste etichette dai prodotti Amarsi è Piacersi, che nascono per permettere di mangiare bene e con gusto. 

Si ironizza su frasi e domande comuni come “Dai, senza glutine non è vera pizza” per la pizza margherita senza glutine e senza lattosio, o “E le proteine da dove le prendi?” per presentare le polpettine 100% vegetali. Allo stesso modo, il formaggio fresco spalmabile senza lattosio risponde al classico “Così non sa di niente!”, mentre la confettura alle pesche senza zuccheri aggiunti replica a un lapidario “Che triste però…”.

Il concept creativo della campagna, che gioca con ironia sui cliché alimentari, nasce dalla collaborazione con Punto Studio, l’agenzia creativa interna al Gruppo. Questa spinta al cambiamento si riflette anche nel restyling grafico che ha rinnovato l’immagine di Amarsi è Piacersi e di Green Oasis, la private label del Gruppo dedicata alla cura e la pulizia della casa. Con referenze formulate con materie prime di origine vegetale – lo sciogli calcare, il detergente piatti concentrato e il detersivo per lavatrice – Green Oasis completa la proposta del Gruppo, estendendosi anche alla cura degli ambienti domestici.