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Arc Leo Burnett e Fiat 500X: grande successo per l'operazione di attivazione digitale
L'agenzia guidata da Giorgio Brenna, dopo essersi aggiudicata la gara per l’ideazione e la gestione della comunicazione digitale di pre-lancio e lancio della nuova vettura, ha realizzato una campagna che ha contribuito al successo del primo Porte Aperte in Italia dedicato alla nuova Fiat 500X: oltre 70.000 visitatori, più di 12.900 test drive effettuati.
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Nel giugno scorso, Arc Leo Burnett, l’agenzia guidata da Giorgio Brenna, si è aggiudicata la gara per l’ideazione e la gestione della comunicazione digitale di pre-lancio e lancio della nuova Fiat 500X. La collaborazione tra Fiat e Arc Leo Burnett ha prodotto un’operazione di attivazione digitale che ha accompagnato la nuova vettura per oltre 7 mesi: dalla pubblicazione dei primi video teaser al sito di prodotto con l’auto interamente esplorabile in 3D, dalla possibilità di prenotare solo online l’esclusiva versione 'Opening Edition' al tour europeo 'The Power of X', culminato nell’evento di lancio svoltosi pochi giorni fa a Londra.La campagna ha contribuito al successo del primo Porte Aperte in Italia dedicato alla nuova Fiat 500X: oltre 70.000 visitatori, più di 12.900 test drive effettuati.
Tutti i numeri dell’operazione:
3 siti, in tre fasi diverse, full responsive, in 19 paesi e 22 lingue
1 Custom Gadget YouTube localizzato
10 creatività diverse di display adv
1 Concorso Internazionale,
5 milioni di visite
50.000 contatti.
Credits:
Executive Creative Direction: Alessandro Antonini e Francesco Bozza
Creative Direction: Matteo Rostagno, Fabiana Dinoi
Technical Direction: Gianluca Mori
Project Management: Alessandro Bulgarelli, Claudia Olivieri
Art Direction: Davide Cortese, Nello Russo
Copywriting: Federica Magaraggia, Lia Paganini
Content Management & UX Design: Barbara Berardi
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