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Arena, a maggio in tv con Paltrinieri e Y&R Group. 4,5 mln in comunicazione nel 2014
On air a maggio su Sky, con un secondo flight in autunno, la campagna tv ‘Acquamica nuoto anch’io’. Da giugno, altro spot tv, radio, eventi. Numerose le sponsorizzazioni. Pianificazione di Carat.
Seguirà a giugno, un altro spot tv dedicato a una nuova iniziativa, ancora top secret, e uno spot radio, on air fino a luglio. I due spot tv verranno ritramessi da settembre in poi. L’estate Arena sarà caratterizzata anche da eventi al consumatore e attività instore, che prevedono la realizzazione di corner piscina in quanti più punti vendita possibili (a oggi, sono circa 1.000 i negozi raggiunti dal brand).
“Le suddette campagne - ha aggiunto Giampieri - fanno parte del piano comunicazione aziendale (atl+btl+sports marketing, ndr) che ha visto un investimento 2013 pari al 9% del fatturato (50 milioni di euro, ndr), cifra che pensiamo di mantenere invariata nel 2014 con una previsione di crescita fatturato dell’1-2%”.
Arena è inoltre particolarmente attiva sul web, dove è presente su FB, Twitter, Instagram e YouTube. Da metà aprile, inoltre, sarà on line il nuovo sito (www.arenawaterinstinct.com/it) realizzato a livello internazionale, e riadattato per l’Italia dal team digital interno all’azienda.
Numerose le sponsorizzazioni targate Arena. Oltre a essere partner della FIN (Federazione Italiana Nuoto) e della Fitri (Federazione Italiana Triathlon), Arena sponsorizza, a livello mondiale, la Fina e altre 15 federazioni nel mondo, tra cui la Usa Swimming. 20, infine, gli atleti oggetto di sponsorizzazioni dirette, tra cui Tania Cagnotto, Massimiliano Rosolino, Alessandro Fabian e Gregorio Paltrinieri.
Marina Bellantoni