ASICS debutta nel comparto beauty con la campagna "Get The Glow". Al centro del progetto il movimento come segreto per una luminosità autentica

In un mondo fatto di filtri, pelli impeccabili e routine sempre più complesse, ASICS mette in risalto il modo più autentico per ottenere il cosiddetto "glow": il movimento che rigenera corpo e mente. Oggi il brand svela la prima campagna di "bellezza" che vede protagonisti i volti post-esercizio.

Get The Glow ritrae diverse persone, inclusi gli atleti ASICS, fotografate pochi istanti dopo una corsa, una camminata, una partita o un allenamento. Espressioni più radiose. Maggiore fiducia in se stessi. Ogni immagine cattura quella luce che si sprigiona quando il corpo si muove e la mente si rinvigorisce.

La campagna viene lanciata in un momento in cui la ricerca di "glow" è in forte aumento. Le ricerche online relative a termini di skincare legati alla luminosità sono aumentate del 43% rispetto all'anno precedente, mentre le conversazioni sui social su come ottenere un effetto glow in poco tempo sono balzate del 375%, evidenziando una crescente pressione per apparire radiosi all'istante.

Allo stesso tempo, i consumatori investono sempre più tempo e risorse per inseguire questo ideale. Le donne dedicano in media 22 minuti al giorno alla cura della pelle – oltre 136 ore all'anno – e il mercato globale della skincare ha raggiunto i 162 miliardi di dollari. Anche le abitudini quotidiane stanno diventando sempre più articolate: il 74% delle donne segue routine di bellezza mattutine e serali composte da numerosi passaggi.

Le ricerche condotte da ASICS dimostrano che bastano appena 15 minuti di movimento 6 per migliorare l'umore e influire positivamente sul benessere mentale, aiutando le persone a sentirsi più radiose, sicure di sé e positive.

Gary Raucher, Global Head of Marketing di ASICS, ha dichiarato: "ASICS è stata fondata sulla convinzione che muovendo il corpo, si muova anche la mente. Molto prima che l'industria della bellezza iniziasse a imbottigliare la luminosità, le persone la ottenevano naturalmente attraverso il movimento. In una cultura in cui il “glow” è spesso costruito artificialmente, vogliamo dare risalto a qualcosa di reale. La luminosità più significativa inizia dall'interno, grazie all'attività fisica".

Zeynep Sönmez, tennista professionista ASICS, ha aggiunto: "Amo come mi sento dopo aver giocato a tennis e aver fatto movimento. Lo sport è sempre stato una parte fondamentale della mia vita; sono stata attratta dal tennis fin da bambina. Sono entusiasta di collaborare con ASICS per questa iniziativa perché credo fermamente che il movimento abbia il potere di sollevarti e aiutarti a risplendere dall'interno. Mi appassiona l'idea di condividere questo messaggio e ispirare gli altri a provarlo in prima persona”.