'Attrazione integrale' nella campagna Mercedes-Benz firmata Instinct

Un uomo e una donna disposti ad affrontare qualunque rischio, anche le condizioni meteo più ardue, pur di non rinunciare a un incontro. Sono i protagonisti dello spot tv “Attrazione integrale”, realizzato da Instinct Italy nell’ambito della campagna di comunicazione per promuovere la nuova Classe E Mercedes-Benz 4MATIC, dotata del sistema di trazione integrale più evoluto della categoria. Hanno lavorato alla campagna Sara Portello e Laura Pecoraro, sotto la direzione creativa di Gianpietro Vigorelli.

Nelle immagini girate dal regista Federico Brugia (casa di produzione The Family) vediamo un uomo alla guida di una Classe E station-wagon durante una tormenta di neve. L’uomo chiama al telefono la compagna, che lo aspetta in una baita di montagna, per informarla che non riuscirà a raggiungerla, ma con l’idea di farle una sorpresa. Confidando nella tenuta di strada e nella massima sicurezza della vettura, infatti, l’uomo prosegue lungo i tornanti, fino ad arrivare allo chalet. Lei, però, ha avuto la stessa idea: pur di vederlo, è scesa a valle con gli sci. E l’inseguimento riparte.

Lo spot 30”, anticipato nei giorni scorsi da teaser 15”, sarà on air a partire dal 18 marzo sulle principali emittenti televisive, per annunciare il week end di promozione della vettura presso gli show room Mercedes-Benz, il prossimo 20-21 marzo. La campagna Classe E 4MATIC è declinata anche sulla stampa, dove il concetto dell’attrazione integrale è proposto in maniera inattesa, rovesciando gli elementi: non è più l’auto, sicura di poter sfidare qualunque terreno, ad avere bisogno delle catene, ma il ghiaccio. Lo scatto fotografico è di Fulvio Bonavia.

Completano il lancio gli annunci radio e l'affissione, mentre la campagna tv e' proposta anche con videobanner su Internet (adattamenti di Xister). La pianificazione della campagna è curata da Mediaedge:Cia e si concluderà all’inizio di aprile.