Barilla: budget Mulino Bianco di nuovo in gioco

C'era da aspettarselo dopo le parole pronunciate dallo stesso Guido Barilla lo scorso 25 ottobre a Milano nella sua Lectio Magistralis in occasione della presentazione del Master di Publitalia.
Un intervento riportato da ADVexpress (leggi news), durante il quale il manager aveva annunciato un nuovo paradigma di comunicazione per Barilla, sempre più aperto al racconto e all'ascolto dei consumatori, che avrebbe riguardato anche il marchio Mulino Bianco. "Il Mulino rimane un sogno, un simbolo - aveva dichiarato il manager - ma attraverso questo forte connotato simbolico deve seguire l’evoluzione che la famiglia sta vivendo. Per questo motivo la ricerca, anche nella comunicazione, è continua, consapevoli come siamo che le campagne durano sempre meno e nel giro di poco tempo danno segni di stanchezza”. 

In una nota stampa diffusa venerdì, infatti, l'azienda dichiara di aver interrotto il rapporto di collaborazione con l’agenzia Armando Testa per lo sviluppo delle campagne di comunicazione dei prodotti a marchio Mulino Bianco". "L’agenzia Armando Testa - si legge nella nota - continuerà a lavorare con Barilla, proseguendo l’importante compito di elaborare le campagne del brand Pan di Stelle nonché dedicandosi allo sviluppo di progetti di comunicazione ad hoc".

L'agenzia guidata da Marco Testa, ricordiamo, aveva firmato le campagne del marchio dal 1990 al 2004, quando l'incarico era passato a McCann, che l'aveva gestito fino al 2007. A marzo 2007 il budget era rientrato nell'agenzia di via Washington, che si era aggiudicata una gara a cui avevano partecipato anche DDB (giunta in finale), DLV BBDO e McCann Erickson (leggi news).

Una collaborazione di lunga data quella tra  l'Armando Testa e l'azienda parmense, che, proprio nella nota stampa, ringrazia l'agenzia per il ruolo fondamentale svolto in questi ultimi anni e precisa di aver scelto di interrompere la collaborazione per esplorare nuove opportunità e nuove strade creative per il marchio Mulino Bianco.

Cosa succederà, dunque? Barilla, nel comunicato dichiara che "valuterà nelle prossime settimane le modalità più opportune per avviare lo sviluppo delle prossime campagne di comunicazione dei prodotti a marchio Mulino Bianco". Stando alle ultime notizie raccolte sul mercato, sembra certo che il budget Mulino Bianco approderà presso una delle agenzie del gruppo WPP ad esclusione, pare, di Y&R, che, ricordiamo, gestisce l'incarico di Barilla pasta /meal solution, sia a livello nazionale che internazionale. Si parla quindi di JWT, Ogilvy, Grey o 1861 united.

Elena Colombo