Benetton Group rilancia Sisley e sceglie Fedez per la nuova campagna firmata Factory 27 (Condé Nast). Sul web il 40% del budget

Riflettori puntati su Sisley. Il marchio di Benetton Group si rilancia in Italia inaugurando una nuova stagione ricca di aperture e restyling dei propri punti vendita e torna sulla scena mediatica con la nuova campagna P/E 2015 che vede protagonista il rapper milanese Fedez e la fidanzata Giulia Valentina ritratti negli scatti del celebre fotografo americano Wayne Maser.  Nel suo portfolio sterminato ci sono i nomi di Elizabeth Taylor, Johnny Depp, Madonna, Mikhail Baryshnikov, Clint Eastwood e di molte altre celebritiy.

"Nel 2015 abbiamo rifocalizzato l'attenzione su Sisley e il suo potenziamento sul mercato domestico per dare sempre più valore alla sua italianità" ha dichiarato Gianluca Pastore, worldwide communication director Benetton Group. "E chi meglio di Fedez poteva rappresentare l'immagine di una marca che ha fatto di sexiness, ironia e unconventional i valori cardine della propria essenza. Sisley vanta una storia in comunicazione che molte volte ha fatto discutere e la nuova campagna è stata sviluppata in coerenza con l'approccio passato ma con un occhio di riguardo alle nuove forme di comunicazione. Sempre più coinvolgenti e interattive. Le domande che compaiono nei diversi soggetti della campagna (per ora 6 ma diventeranno 9 con i tre per le licenze accessori), sono le stesse che rivolgiamo alle persone per instaurare con loro un rapporto più intimo e bidirezionale. Il digitale è un canale su cui noi, a livello di gruppo, investiamo molto: il 40% circa del budget annuo. Anche per questa campagna la presenza online sarà massiccia e verrà affiancata dal lancio del nuovo sito Sisley firmato Kokokaka e costruito all'insegna di usability e interazione. "

Obiettivi ambiziosi per Sisley che intendono portare il marchio a valere il 15% del fatturato globale del Gruppo, che ha archiviato il 2014 in linea con l'anno precedente (chiuso a 1,64 miliardi di euro di sell in).
Per il 2015 gli investimenti in comunicazione di Benetton Group saranno in linea con il 2014 e il 35% degli stessi sarà dedicato all'Italia.

A firmare la creatività del nuovo format di comunicazione Factory 27 sotto la direzione creativa di Cristina Baccelli. La divisione del gruppo editoriale Condé Nast ha ideato Sisleystories, un’intervista “visiva” realizzata con un personaggio che con la sua potenza iconica racconta lo stile del marchio.

Il concept si basa su un'intervista immaginaria, tradotta visivamente da una creatività in cui compaiono una serie di domande le cui risposte sono le immagini stesse della campagna. Sisley ha sempre voluto  raccontare molto di più che un semplice prodotto: centro nevralgico sono persone caratterizzate da personalità poliedriche e contrastanti, da vite appassionate e fuori dagli schemi.

Guarda il video.
 
Fedez,  (il suo vero nome è Federico Leonardo Lucia) oltre ad essere musicista, producer e artista curioso è in assoluto il personaggio mediatico dell’anno, che con Sisley si misura per la prima volta nella veste di interprete di una campagna di moda.  Dalla tv alla carta stampata, dalla rete alle radio, non si fa che parlare di lui. Soprattutto perché ha inaugurato uno “stile non comune”, che conquista donne e uomini di tutte le età.  Fedez ha uno stile metropolitano, veloce, ribelle. Ma anche ironico e spregiudicato al “punto giusto” da incarnare il mood e l'anima del marchio stesso.

Nella campagna sono forti i riferimenti al protagonista maschile come personaggio della musica e dello spettacolo, con domande "piccanti" e qualche provocazione in piena coerenza con i core values di Sisley: sensuale e contemporaneo, capace di seguire i trend con individualismo e creatività. Un mix nel quale si sovrappongono l'ironia e il feeling della coppia.
 
La campagna è pianificata da Mec  su periodici, quotidiani, web e in affissione, a partire dal 12 febbraio, insieme ad un’intensa attività sui canali social. Sisleystories prosegue poi nei flagship Sisley di Milano, Roma e Firenze,  dove a partire dal 25 marzo a Milano, Fedez sarà protagonista di esclusivi eventi in store.
 
Da febbraio, sul nuovo sito Sisley.com, sarà online un’intervista esclusiva ai due protagonisti, e sarà possibile visionare la gallery dei loro look preferiti, scelti personalmente dalla collezione Sisley PE 2015.