Berloni rinasce in comunicazione con una campagna “product-only” per Sanremo con musica originale per valorizzare il design italiano nel mondo. Creatività by Komma

Berloni, marchio storico del design in cucina e nella casa nato nel 1960, torna protagonista nel panorama dell’arredamento di qualità con una campagna che segna un passaggio strategico fondamentale nel percorso di rilancio del brand.

Il progetto nasce dalla sinergia tra l’ufficio marketing, che nelle persone di Andrea Ciocca e Chiara Miatto ha definito posizionamento, obiettivi e linee guida della comunicazione, e l’agenzia Komma con cui è stata sviluppata l’idea creativa.

Una collaborazione costruita su un confronto strategico continuo, che ha portato alla definizione di una scelta netta e distintiva: una campagna “product-only”, senza testimonial né influencer, in cui il design Berloni diventa unico protagonista del racconto.

“Abbiamo voluto costruire un impianto strategico chiaro e coerente, riportando il prodotto al centro della scena”, sottolinea Andrea Ciocca. “Con Komma abbiamo lavorato in modo integrato, condividendo una visione: eliminare ogni sovrastruttura narrativa per valorizzare l’essenza del brand.”

Punto focale dell'operazione è la componente audio: la canzone originale “Berloni is home”. Il brano, ispirato al jazz anni ’40, è stato studiato per avere una doppia valenza: colonna sonora emozionale e asset identitario per i mercati internazionali. Il testo in inglese, pur mantenendo la fonetica italiana del brand, ne sottolinea la vocazione globale.

La pianificazione è concentrata nella settimana del Festival di Sanremo (on air dal 22/02) sulle reti RAI con spot da 15” durante tutte le serate del Festival su Rai 1 e formato da 30” posizionato nelle fasce pubblicitarie dei programmi flagship di Rai1, Rai2 e Rai3.

CREDITS:
Agenzia: Komma
Direzione Creativa: Arturo Massari
Regia: Fabrizio Mari
Direttore della fotografia: Michele Brandstetter Casa di produzione: RossoFilm