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Betfair: campagna stampa e cornetti giganti per promuovere Cash Out. Firmano Brand Portal e Connexia
Il Cash Out è un’innovazione offerta da Betfair e disponibile sulla sua piattaforma Exchange, che permette di incassare live la propria scommessa durante la partita, prima della fine. Per promuoverlo è stata pianificata una campagna stampa in 4 soggetti su Gazzetta dello Sport e un’attività territoriale su Milano, che lo scorso weekend è stata invasi con cornetti portafortuna giganti.
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'O ti affidi agli scongiuri, o incassi con Cash Out'. Questo uno dei messaggi della campagna adv press dedicata all’esclusivo prodotto di Betfair, partita oggi, 21 ottobre, su Gazzetta dello Sport.Ideata da Brand Portal, la campagna prevede a rotazione quattro soggetti: un cornetto portafortuna, un telecomando, una schedina di scommesse accartocciata e una pantofola. Tutti invitano l’utente a non rimanere in balia della sorte o passivo nella scommessa, ma ad interagire. Con Cash Out 'decidi tu' il momento migliore per incassare la tua vincita, come recita il claim del prodotto.
Il Cash Out è un’innovazione offerta da Betfair e disponibile sulla sua piattaforma Exchange, che permette di incassare live la propria scommessa durante la partita, prima della fine. Differentemente dalle scommesse tradizionali dove bisogna attendere la fine dell’evento sportivo per conoscere l’esito della propria giocata (magari con il sostegno di qualche rituale scaramantico), con il Cash Out lo scommettitore può per la prima volta intervenire attivamente durante l’evento decidendo se e quando riscuotere la
propria vincita.Per anticipare la campagna, Betfair ha inoltre organizzato un’attività territoriale su Milano, invadendo la città lo scorso weekend con cornetti portafortuna giganti.
Esatto, i cornetti che i cittadini milanesi hanno visto girare lo scorso venerdì 17, per le vie della città in mano a ragazzi apparentemente solo molto scaramantici, erano la prima fase dell’attività legata al Cash Out. L’iniziativa che ha visto i cornetti posti anche davanti alla sede dell’Inter in Via Durini, si è poi conclusa domenica 19 con un presidio nel piazzale dello stadio 'San Siro' in occasione della partita Inter - Napoli. I tifosi interisti e napoletani, entrando a San Siro, si sono imbattuti nei cornetti giganti 'gettati' in bidoni della spazzatura che riportavano il messaggio '#Jettalo, non ti servirà'.
L’iniziativa #jettalo, realizzata da Connexia, ha divertito e interessato diversi media, dai più istituzionali ai canali social, dove è subito partito il tam tam grazie alla curiosità di molti appassionati presenti allo stadio, stupiti dalla presenza dei cornetti giganti e alla ricerca di un’interpretazione di quello che stavano osservando coi propri occhi.
La pianificazione media è stata affidata ad Havas Arena.
SP