Bonduelle torna in comunicazione sulle reti Mediaset con lo spot “Tutto gusto e zero sbatti” dedicato alla linea de I contornissimi. Creatività di Leagas Delaney e pianificazione media di Zenith

Bonduelle torna on air con una nuova campagna TV dedicata a I Contornissimi, una delle linee più recenti del brand, pensata per rispondere alle nuove esigenze di consumo di vegetali. Lo spot, attualmente in programmazione sulle reti Mediaset, porta in TV una visione contemporanea della cucina quotidiana, dove gusto e praticità non sono più in contraddizione.

Il concept creativo della campagna, “Tutto gusto e zero sbatti”, nasce da un insight chiaro: oggi il tempo dedicato alla preparazione dei pasti è sempre più limitato, ma l’attenzione alla qualità e al piacere del cibo resta centrale. I Contornissimi raccontano proprio questo equilibrio, proponendo contorni di verdura già pronti, pensati per semplificare la vita in cucina.

Secondo la ricerca “Appunti & Spunti”, realizzata da Bonduelle Italia a febbraio 2026, più di un italiano su due acquista contorni freschi pronti almeno occasionalmente. Una scelta guidata principalmente dalla praticità: il 71,9% indica la comodità come primo driver, seguita dal risparmio di tempo (49,4%). Il 39% dei consumatori cerca gusto, mentre il 37% predilige leggerezza e ingredienti sani, a conferma di una crescente attenzione verso un’alimentazione equilibrata e di qualità.

Tra le referenze più apprezzate dai consumatori troviamo fagiolini a patate con dressing alla senape della leg “ricettati delicati” così come i broccoli leggermente piccanti e le melanzane con sugo di pomodoro e basilico tra i “ricettati saporiti”.

I Contornissimi rispondono a questa evoluzione con una gamma di 10 referenze, che spaziano dalle ricette più delicate a quelle più saporite, fino alle proposte da gratinare, pensate per adattarsi a stili di vita sempre più dinamici.

Lo spot da 15’’ dedicato a I Contornissimi è trasmesso in TV con una pianificazione sulle reti Mediaset e una presenza sulle principali emittenti digitali del Gruppo, a supporto di una strategia di comunicazione integrata che rafforza il messaggio anche nei contesti di fruizione video online.

CREDITS

Agenzia creativa: Leagas Delaney

Centro media: Zenith