'C'è più vita in ciò che vedi', lo dice Zeiss con Havas Life Milano e Havas PR

E’ on air fino a fine febbraio la nuova campagna istituzionale di Zeiss che, con il suo messaggio 'c’è più vita in ciò che vedi' celebra l’impegno del brand a favore dell’eccellenza visiva e la qualità delle sue lenti, riconoscibili dalla nota 'Z', da oltre 165 anni garanzia di qualità e innovazione nell’ottica di precisione.

Mentre più tradizionalmente la comunicazione in questo segmento di mercato tende a privilegiare benefici funzionali e plus di prodotto quali praticità e convenienza, Zeiss ha scelto di puntare sull’emozione di un’esperienza visiva completa e appagante.

Entrando in un negozio di ottica, spesso i consumatori sono poco consapevoli di quanto sia importante la qualità delle lenti per ottenere una migliore visione, non conoscono i criteri da utilizzare nella scelta e hanno difficoltà ad apprezzare il valore che può nascondersi dietro le diverse opzioni disponibili. Partendo da questa considerazione, la nuova campagna di Zeiss vuole rendere le persone più desiderose e consapevoli dell’importanza di scegliere, con la consulenza del proprio Ottico di fiducia, lenti top di gamma, sinonimo di qualità, precisione, innovazione ed eccellenza visiva. Quando si acquista un paio di occhiali, sottolinea il messaggio di Zeiss, non si corregge solo la vista, ma si sceglie il filtro attraverso il quale si guarderà il mondo.

Per trasferire questi messaggi Zeiss ha scelto la storia dell’arte e con la metafora dei quadri, bellissimi ma immobili, trasmette l’esigenza di superare il primo livello di lettura della realtà. Grazie alle lenti Zeiss, le sfumature, i colori, persino i movimenti appaiono nitidi, più vividi e conferiscono alle opere il loro vero senso.

Lo spot si apre in un museo moderno dalle pareti chiare e luminose in cui un uomo, di spalle, contempla assorto un quadro. La macchina da presa entra poi nel quadro, nel dipinto la neve inizia ad animarsi e lentamente si posa sul suolo. Sullo sfondo, fumi cittadini si alzano tra gli edifici. Si susseguono poi varie inquadrature di dipinti: un paesaggio bucolico, una giovane ballerina, una mamma che gioca con la figlia e una coppia sulla pista di un aeroporto. In ciascuno, inaspettatamente qualcosa si muove: uno stormo di uccelli attraversa il panorama, la ballerina muove leggermente la testa guardando lo spettatore con serena meraviglia e la mamma gioca amorevolmente con la figlia, avvicinando al suo orecchio una conchiglia perché ascolti le onde del mare. Così l’uomo di spalle e con lui tutti noi che guardiamo il video, siamo portati a scoprire che 'c’è più vita in ciò che vediamo'.

Con l’obiettivo di attivare un circolo virtuoso di comunicazione e interazione tra i centri ottici partner Zeiss e i clienti finali, incrementando il traffico nei punti vendita, la campagna ha promosso anche delle sinergie con il target trade: Zeiss ha messo, infatti, a disposizione degli oltre 1.200 centri aderenti all’iniziativa materiali promozionali dedicati, offrendo la possibilità di sviluppare anche eventi su base locale volti a sensibilizzare in modo ancora più mirato e coinvolgente i propri clienti.

Nei formati 15’’ e 30’’ lo spot è andato in onda da fine dicembre e inizio gennaio (prima wave) e lo sarà nuovamente da fine gennaio a fine metà febbraio (seconda wave) sulle principali reti televisive generaliste, tra cui i canali Rai, Mediaset, satellitari con Sky e quelli del Digitale Terrestre, per garantire un’efficace copertura del target principale di riferimento della campagna (adulti, 35-60 anni, classe socio-economica alta). In linea con l’approccio innovativo che contraddistingue Zeiss, la Campagna sfrutterà anche le potenzialità offerte dai new media, con una presenza forte sui canali web e sulla pagina Facebook Zeiss Migliore Visione.

SP