Caffeina e Gruppo Hera lanciano “The Plastic Drop”: la musica trap scende in campo per la raccolta differenziata

Cambiare le abitudini quotidiane e correggere i comportamenti errati nel conferimento dei rifiuti attraverso il potere della musica. È questo l'obiettivo della nuova campagna ideata da Caffeina per il Gruppo Hera, una delle maggiori multiutility italiane che opera prevalentemente in Emilia-Romagna, Triveneto, Marche e Toscana, focalizzata sulla sensibilizzazione dei cittadini sul tema della raccolta differenziata della plastica.

Per trasformare una regola civica in un automatismo spontaneo e immediato, Caffeina ha scelto di rompere gli schemi della comunicazione istituzionale creando un vero e proprio tormentone musicale trap intitolato “The Plastic Drop”. Il brano fa leva su un hook memorabile e un gesto semplice, riconoscibile e facilmente replicabile.

“Parlare di temi seri, rendendoli più leggeri e accattivanti con un po' di autoironia. Coinvolgere le persone e aiutarle a fare la cosa giusta. Comunicare in modo innovativo per catturare l'attenzione. In questa strategia di comunicazione nasce la campagna social ‘The Plastic Drop’, con un video musicale inaspettato nel suo genere, che strizza l'occhio ai giovani, rendendo memorabile un messaggio e desiderabile un comportamento, sia nella sua dimensione individuale che nella sua portata collettiva. Perché il bene del pianeta passa anche da qui, dal fare bene insieme la raccolta differenziata." Micaela Maini, Resp. Comunicazione web, piani e identità visiva Gruppo Hera

La campagna punta a correggere in modo concreto le attuali abitudini di conferimento dei cittadini, un tassello fondamentale per garantire la qualità della filiera del riciclo e salvaguardare l'ambiente.

“Con 'The Plastic Drop' abbiamo voluto dimostrare come la creatività e l'innovazione tecnologica possano trasformare un messaggio educativo in un contenuto culturale rilevante e ingaggiante. Insieme a Hera abbiamo intercettato i codici dei trend contemporanei per generare un impatto tangibile sul territorio, trasformando un dovere civico in un gesto spontaneo e condiviso." Federica Rizzo, Client Service Director di Caffeina

A rafforzare il lancio, un piano costruito come una vera release musicale: contenuti brevi, attivazioni creator e un’edizione limitata in vinile realizzato in PET riciclato, pensato per rendere tangibile il messaggio della campagna. 

CREDITS

Antonio Marella, Managing Partner & Founder

Federico Saccani, Executive Creative Director

Federica Rizzo, Client Service Director

Leonardo Valeri, Creative Director

Fabio Di Girolamo, Client Creative Director

Sara Ritucci, Senior Copywriter

Noemi Piovacari, Art Director

Carmen Alicino, Copywriter

Luca De Vendictis, Principal Art Director

Andrea Marchini, Senior Account Executive

Marta Persia, Senior Account Manager

Eugenio Mariotto, Strategic Planner

Luisina Bernabei Matossian, Paid Media Consultant