Campagna integrata firmata Red Cell per il lancio di Disney XD

A supporto del lancio del nuovo canale Disney XD previsto il prossimo 28 settembre, Walt Disney Television Italia dà il via a una campagna di marketing integrata che, dal 5 settembre a fine ottobre, include spot televisivi, campagna stampa, outdoor, guerriglia marketing e un evento itinerante in 4 città italiane. La creatività è di Red Cell mentre la pianificazione stampa e tv è a cura di Carat .

L'obiettivo di Disney XD è conquistare i ragazzi italiani tra i 6 e i 14 anni, senza peraltro escludere il target femminile, grazie a un'offerta ricca di live action e animazione in grado di soddisfare la passione e la curiosità dei ragazzi per tutto ciò che è scoperta, realizzazione di sé, sport, avventura, musica e umorismo. La programmazione di 24 ore su 24 accoglierà anche la pubblicità.

La campagna stampa coinvolgerà dal 5 settembre riviste mensili specializzate in sport e giochi (le due passioni principali del target di Disney XD), e in seguito la stampa trade, settimanali nazionali, televisivi e quotidiani nazionali. Da metà settembre è prevista inoltre una campagna tabellare televisiva.

Per il lancio di Disney XD è stata inoltre sviluppata un'intensa attività di outdoor che dal 14 settembre comprenderà 3.500 affissioni in 16 città italiane, distribuite sul territorio nazionale e 4 maxi postazioni a Roma (a Palazzo Venezia in piazza Venezia) e a Milano (in piazza Duomo angolo via Marconi e corso Buenos Aires angolo via Redi).

Inoltre in 10 città italiane circoleranno 96 autobus tematizzati in interno e in esterno Disney XD e 8 Eurotram personalizzati fra Roma, Milano e Torino. Lo spot promozionale del canale sarà inoltre trasmesso sul circuito Telesia nelle metropolitane di Roma e Milano.

Dal 14 settembre la campagna virale includerà banner sui principali portali e siti di sport e videogiochi. I banner saranno presenti anche su Messenger, dove si potranno creare animaticon personalizzati con il logo del canale, da condividere con altri utenti. Su Facebook verrà creata una fan page, mentre su Twitter sarà sviluppata un'utenza Disney XD per accogliere tutti gli aggiornamenti sul canale.

Verrà inoltre proposta un'attività di 'in game placement' per 40 giochi del portale Xbox Live, mentre per il 28 settembre, giorno del lancio del canale, sarà presente un take over della homepage di YouTube.it .

L'attività di guerriglia marketing, iniziata nelle ultime due settimane di agosto con la distribuzione di 100.000 Promocard , tematizzate con il logo del canale in trasparenza per permettere di 'entrare e vedere attraverso il mondo Disney XD', in 1.000 luoghi di aggregazione in 14 differenti città della costa adriatica e tirrenica, proseguirà dal 21 settembre con la distribuzione in sei città italiane.

Dal 25 settembre al 18 ottobre quattro città italiane ospiteranno eventi dedicati al 'mondo Disney XD': bike, roller, skate, rap, writer e tutto ciò che ruota intorno allo street style in compagnia di veri professionisti del settore in grado di insegnare ai ragazzi i trucchi del mestiere. Una serie di interventi di guerrilla sul territorio anticiperanno gli eventi in piazza e inviteranno i ragazzi a esibirsi e dimostrare di essere davvero un 'tipo Disney XD'.

SP