Netflix invade Sanremo: l’hacking creativo di DUDE e la strategia media di WPP Media con Zerocalcare

La campagna di Netflix - realizzata da DUDE Milano in collaborazione con Zerocalcare e Movimenti Production -, in occasione del 76° festival di Sanremo,  trasforma i tradizionali spot televisivi in un’esperienza immersiva, catapultando lo spettatore all’interno del servizio, dove può sbirciare alcuni dei protagonisti delle serie e dei film del servizio e coglierli impreparati.

Una campagna che è un meta-racconto articolato in cinque spot diversi, in cui Zerocalcare, all’interno dell’interfaccia Netflix insieme ai suoi personaggi più iconici, prende coscienza di essere improvvisamente osservato dal pubblico di Sanremo durante il break pubblicitario. Colto di sorpresa, Zero si ritrova a premere PLAY su alcuni degli show e dei film Netflix di prossima uscita, a volte per zittire le parole degli amici Sarah e Secco o dell’Armadillo, altre per spostare l’attenzione degli spettatori lontano da sé. Nella seconda parte dello spot, nei contenuti dedicati ai singoli titoli, alcuni attori compaiono senza aspettarselo, del tutto impreparati; altri si presentano invece pronti a mostrare anteprime.

Le animazioni custom degli spot sono state realizzate grazie alla scrittura e alla regia di Zerocalcare e al lavoro di Movimenti Production, che ha ripreso il tratto unico e distintivo dell’autore.

Per alcuni dei contenuti dedicati ai diversi titoli inclusi negli spot hanno collaborato anche le agenzie creative We Are Social e Alkemy, mentre la pianificazione media è stata guidata da WPP Media.

Il format creativo ideato da DUDE Milano ha trasformato gli spazi pubblicitari di Sanremo in veri e propri momenti di “hacking”, che ribaltano la logica dello spot televisivo, trasformandolo in un’interazione diretta con Netflix.

CREDITS

Netflix Italia

Dude Milano

CCO & Partners: Livio Basoli & Lorenzo Picchiotti

Creative Director: Chiara Monticelli

Creative Supervisor: Giovanna Mocchetti

Senior Copywriter: Lamberto Sechi

Junior Art Director: Francesca Crippa

Junior Copywriter: Gaia La Scala

Business Director: Elena Panza

Account Director: Ilario Ruffini

Account Manager: Silvia Asta

Junior Account: Zoe Agnese

Chief Strategy and Innovation Officer: Lorenzo Foffani

Strategy Supervisor: Michelangelo Ferracane

Head of Content: Ludovica d’Aquino

Social Content Manager: Sara Busi

Senior Producer: Maria Chiara Muglia

Post Production Director: Seba Morando

Junior Post Producer: Greta Verderio

Motion Designer: Gabriele Frigimelica

Autori: Zerocalcare, Michele Foschini

Movimenti Production

Storyboard,  Animazione, Compositing e Sonorizzazione animazione