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Cannes 2015. Promo & Activation: 3 bronzi all'Italia (Publicis, Leo Burnett e S&S) e Gran Prix alla GB per Volvo 'Life Paint'
I primi tre metalli per il nostro Paese arrivano grazie a Dacia Sponsor Day - The Split di Publicis Italia per Renault Italia, Samsung Smart Play - Board di Leo Burnett per Samsung Electronics Italy e The Special Proposal di Saatchi&Saatchi Milan per Coordown. Questo il risultato dell'Italia nella sezione dov'era giurato Sergio Spaccavento. Ad aggiudicarsi il massimo riconoscimento il progetto di comunicazione inglese della casa automobilistica che ha messo sul mercato una vernice temporanea capace di rendere perfettamente visibili anche al buio oggetti e persone, promuovendo così il delicato tema della sicurezza stradale.
(Cannes - dai nostri inviati Tommaso Ridolfi e Maria Ferrucci) - Alla 62esima edizione del Festival della Creatività di Cannes, le prime soddisfazioni per il nostro Paese arrivano dalla categoria Promo&Activation dove a tenere alti i colori della bandiera in qualità di giurato italiano c'era Sergio Spaccavento.
In questa categoria quest'anno sono state 3 le campagne premiate tra le 6 entrate in shortlist (leggi news).
Dacia Sponsor Day - The Split di Publicis Italy per Renault Italia che ha vinto 1 Leone di bronzo in Sponsorship or Partnership Campaigns.
Iniziativa di Dacia e Udinese, patrocinata dal Coni, pensata per regalare un momento di notorietà a storie sportive che meritano di essere raccontate. In occasione della partita giocata domenica scorsa a Udine, Di Natale e compagni hanno vestito per l’ultima volta una maglia speciale: metà con le tradizionali strisce verticali bianconere, l’altra metà con il gialloblu del Castelfranco Calcio Femminile. Leggi il progetto su ADVexpress
Guarda il video.
Samsung Smart Play - Board di Leo Burnett per Samsung Electronics Italy che si è aggiudicato 1 Leone di bronzo nella categoria Corporate Image & Communication.
Samsung Smart Play-Board è una piattaforma di gioco interattiva proposta da Pietro Rigamonti, uno studente del master Samsung Maestros Academy allo IED e sviluppata insieme ad un team di Endorser scientifici (guidato da Paola Nicolini - professore associato in Psicologia dello sviluppo e Psicologia dell'educazione all’Università di Macerata - e Giuseppe Bilancioni de La Giocomotiva - un asilo innovativo di Milano), il nuovo ‘Innovation Team’ di Leo Burnett Italia e il team di ‘Product & Solutions’ di Samsung Italia. Leggi il progetto su ADVexpress
Guarda il video
The Special Proposal di Saatchi&Saatchi Milan per Coordown considerata meritevole anch'essa di 1 leone di bronzo nella categoria Public Health & Safety & Public Awareness Messages.
Dopo il successo di Dear Future Mom del 2014, CoorDown si fa nuovamente capofila di un progetto di comunicazione internazionale. Un docu-reality in cui i protagonisti sono i romani Salvatore e Caterina, una coppia di adulti con sindrome di Down che da anni sta seguendo un percorso di autonomia abitativa. I due vogliono vivere insieme e Salvatore ha finalmente deciso di chiederlo a Caterina in un modo speciale: con una dichiarazione a sorpresa nel McDonald’s di Roma dove lei lavora. Caterina è ignara di tutto quando Salvatore entra nel ristorante. Ma lui non è solo: ad accompagnarlo ci sono i Neri per Caso che le dedicano la canzone “Come Away with Me” di Norah Jones. Quando Salvatore si inginocchia e tira fuori dalla tasca un cofanetto, ecco l’altra sorpresa: all’interno non c’è un anello ma la chiave della loro nuova casa. Leggi il progetto su ADVexpress
Guarda il video
Ai nostri microfoni Spaccavento si è mostrato soddisfatto del livello qualitativo delle campagne italiane iscritte, penalizzate dall'enorme numerosità dei lavori in concorso e dall'elevato livello qualitativo medio.
Guarda l'intervista video su ADVexpress Tv.
Ricordiamo che lo scorso anno delle 5 campagne tricolore in short P&A, tre sono state premiate con 1 argento e 2 bronzi.
Complessivamente sono stati assegnati 117 Leoni tra le 300 campagne entrate in shortlist in una categoria che quest'anno ha avuto 3.196.
Dalla proclamazione dei vincitori il trend emerso è chiaro: a parità di forza della campagna in promozione e attivazione, hanno avuto la meglio tutti quei progetti dai risvolti sociali. Come spiega Spaccavento, sono stati premiati i lavori più innovativi non solo sul fronte creativo ma anche relativamente al valore di utilità sociale di cui hanno arricchito la comunicazione.
Ne è una dimostrazione il GP assegnato a 'Lifepaint', progetto firmato da Grey London per Volvo UK.
Guarda il video del GP.
Un Grand Prix 'fuori dagli schemi'
"Il 2015 è stata un'annata particolare - esordisce il presidente della giuria Promo & Activation Lions, Matt Eastwood, Worldwide Chief Creative Officer, JWT -. Abbiamo visto e giudicato decine, se non centinaia di campagne dedicate in grandissima parte a tre tematiche: calcio, calcio e ancora calcio!, animali e rifugi per animali, sicurezza stradale. Era chiaro che per vincere bisognava distinguersi e Volvo'Life Paint' - una vernice temporanea capace di rendere perfettamente visibili anche al buio oggetti e persone -, ci è sicuramente riuscita".
Eastwood chiarisce come fin dal principio la giuria si è focalizzata soprattutto su grandi clienti, grandi progetti e grandi idee capaci di affondare le proprie radici nella tradizione dei brand ma al tempo stesso offrire nuove prospettive e un risvolto sociale ormai indispensabile in ogni attività di comunicazione: "Da 30 e passa anni la casa automobilistica svedese punta la sua comunicazione sul concetto di sicurezza, ma questa volta lo ha fatto in modo nuovo, non pensando direttamente ai suoi clienti e alle sue auto ma a tutti coloro che circolano sulle strade. Insomma, possedeva tutti gli elementi che cercavamo in un Grand Prix".
Due i progetti che hanno tenuto testa a Volvo quasi fino in fondo: "Il primo - racconta Eastwood - è 'Proud Whopper', progetto di Burger King (ndr: firmata dall'agenzia David di Miami, guarda il video) che ci è molto piaciuto per in quanto rappresentativo dello sforzo delle corporation americane di muoversi verso una maggior tolleranza; il secondo è 'Nivea Doll' (ndr: di FCB Brazil San Paolo, guarda il video), una bambola che lasciata troppo a lungo al sole diventa rossa se non protetta con un po' di crema, e che insegna ai bambini a proteggere fin da piccoli la propria pelle dall'eccessiva esposizione solare".
Una terza campagna particolarmente apprezzata dalla giuria è la arcinota 'Ice Bucket Challenge' della ALS Association: "E' chiaro che si tratta di una campagna che in termini di attivazione non ha probabilmente avuto eguali. Facendo parte della categoria 'charity' - specifica però Eastwood -, non era eligibile per il Grand Prix A&P, ma sono sicuro che vincerà altri premi qui a Cannes e sarà uno dei più seri contendenti al Grand Prix for Good".
Il medagliere
Primo Grand Prix per la Gran Bretagna, che conquista anche un oro e un argento. In cima alla classifica per numero di leoni (in totale 23: 7 ori, 10 argenti e 6 bronzi) svettano ancora gli Stati Uniti. Più indietro Brasile (3 ori, 4 argenti e 5 bronzi) e Argentina (3 ori, 3 argenti e 3 bronzi). Ottengono Leoni d'Oro anche Canada (2), Germania, Francia, SPagna, Belgio, Olanda, Porto Rico, Singapore e Messico (uno ciascuno).
(In allegato il file con tutti i vincitori e il medagliere per nazione)
In questa categoria quest'anno sono state 3 le campagne premiate tra le 6 entrate in shortlist (leggi news).
Dacia Sponsor Day - The Split di Publicis Italy per Renault Italia che ha vinto 1 Leone di bronzo in Sponsorship or Partnership Campaigns.Iniziativa di Dacia e Udinese, patrocinata dal Coni, pensata per regalare un momento di notorietà a storie sportive che meritano di essere raccontate. In occasione della partita giocata domenica scorsa a Udine, Di Natale e compagni hanno vestito per l’ultima volta una maglia speciale: metà con le tradizionali strisce verticali bianconere, l’altra metà con il gialloblu del Castelfranco Calcio Femminile. Leggi il progetto su ADVexpress
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Samsung Smart Play - Board di Leo Burnett per Samsung Electronics Italy che si è aggiudicato 1 Leone di bronzo nella categoria Corporate Image & Communication.Samsung Smart Play-Board è una piattaforma di gioco interattiva proposta da Pietro Rigamonti, uno studente del master Samsung Maestros Academy allo IED e sviluppata insieme ad un team di Endorser scientifici (guidato da Paola Nicolini - professore associato in Psicologia dello sviluppo e Psicologia dell'educazione all’Università di Macerata - e Giuseppe Bilancioni de La Giocomotiva - un asilo innovativo di Milano), il nuovo ‘Innovation Team’ di Leo Burnett Italia e il team di ‘Product & Solutions’ di Samsung Italia. Leggi il progetto su ADVexpress
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The Special Proposal di Saatchi&Saatchi Milan per Coordown considerata meritevole anch'essa di 1 leone di bronzo nella categoria Public Health & Safety & Public Awareness Messages. Dopo il successo di Dear Future Mom del 2014, CoorDown si fa nuovamente capofila di un progetto di comunicazione internazionale. Un docu-reality in cui i protagonisti sono i romani Salvatore e Caterina, una coppia di adulti con sindrome di Down che da anni sta seguendo un percorso di autonomia abitativa. I due vogliono vivere insieme e Salvatore ha finalmente deciso di chiederlo a Caterina in un modo speciale: con una dichiarazione a sorpresa nel McDonald’s di Roma dove lei lavora. Caterina è ignara di tutto quando Salvatore entra nel ristorante. Ma lui non è solo: ad accompagnarlo ci sono i Neri per Caso che le dedicano la canzone “Come Away with Me” di Norah Jones. Quando Salvatore si inginocchia e tira fuori dalla tasca un cofanetto, ecco l’altra sorpresa: all’interno non c’è un anello ma la chiave della loro nuova casa. Leggi il progetto su ADVexpress
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Ai nostri microfoni Spaccavento si è mostrato soddisfatto del livello qualitativo delle campagne italiane iscritte, penalizzate dall'enorme numerosità dei lavori in concorso e dall'elevato livello qualitativo medio.
Guarda l'intervista video su ADVexpress Tv.
Ricordiamo che lo scorso anno delle 5 campagne tricolore in short P&A, tre sono state premiate con 1 argento e 2 bronzi.
Complessivamente sono stati assegnati 117 Leoni tra le 300 campagne entrate in shortlist in una categoria che quest'anno ha avuto 3.196.
Dalla proclamazione dei vincitori il trend emerso è chiaro: a parità di forza della campagna in promozione e attivazione, hanno avuto la meglio tutti quei progetti dai risvolti sociali. Come spiega Spaccavento, sono stati premiati i lavori più innovativi non solo sul fronte creativo ma anche relativamente al valore di utilità sociale di cui hanno arricchito la comunicazione.
Ne è una dimostrazione il GP assegnato a 'Lifepaint', progetto firmato da Grey London per Volvo UK.
Guarda il video del GP.
Un Grand Prix 'fuori dagli schemi'
"Il 2015 è stata un'annata particolare - esordisce il presidente della giuria Promo & Activation Lions, Matt Eastwood, Worldwide Chief Creative Officer, JWT -. Abbiamo visto e giudicato decine, se non centinaia di campagne dedicate in grandissima parte a tre tematiche: calcio, calcio e ancora calcio!, animali e rifugi per animali, sicurezza stradale. Era chiaro che per vincere bisognava distinguersi e Volvo'Life Paint' - una vernice temporanea capace di rendere perfettamente visibili anche al buio oggetti e persone -, ci è sicuramente riuscita".
Eastwood chiarisce come fin dal principio la giuria si è focalizzata soprattutto su grandi clienti, grandi progetti e grandi idee capaci di affondare le proprie radici nella tradizione dei brand ma al tempo stesso offrire nuove prospettive e un risvolto sociale ormai indispensabile in ogni attività di comunicazione: "Da 30 e passa anni la casa automobilistica svedese punta la sua comunicazione sul concetto di sicurezza, ma questa volta lo ha fatto in modo nuovo, non pensando direttamente ai suoi clienti e alle sue auto ma a tutti coloro che circolano sulle strade. Insomma, possedeva tutti gli elementi che cercavamo in un Grand Prix".
Due i progetti che hanno tenuto testa a Volvo quasi fino in fondo: "Il primo - racconta Eastwood - è 'Proud Whopper', progetto di Burger King (ndr: firmata dall'agenzia David di Miami, guarda il video) che ci è molto piaciuto per in quanto rappresentativo dello sforzo delle corporation americane di muoversi verso una maggior tolleranza; il secondo è 'Nivea Doll' (ndr: di FCB Brazil San Paolo, guarda il video), una bambola che lasciata troppo a lungo al sole diventa rossa se non protetta con un po' di crema, e che insegna ai bambini a proteggere fin da piccoli la propria pelle dall'eccessiva esposizione solare".
Una terza campagna particolarmente apprezzata dalla giuria è la arcinota 'Ice Bucket Challenge' della ALS Association: "E' chiaro che si tratta di una campagna che in termini di attivazione non ha probabilmente avuto eguali. Facendo parte della categoria 'charity' - specifica però Eastwood -, non era eligibile per il Grand Prix A&P, ma sono sicuro che vincerà altri premi qui a Cannes e sarà uno dei più seri contendenti al Grand Prix for Good".
Il medagliere
Primo Grand Prix per la Gran Bretagna, che conquista anche un oro e un argento. In cima alla classifica per numero di leoni (in totale 23: 7 ori, 10 argenti e 6 bronzi) svettano ancora gli Stati Uniti. Più indietro Brasile (3 ori, 4 argenti e 5 bronzi) e Argentina (3 ori, 3 argenti e 3 bronzi). Ottengono Leoni d'Oro anche Canada (2), Germania, Francia, SPagna, Belgio, Olanda, Porto Rico, Singapore e Messico (uno ciascuno).
(In allegato il file con tutti i vincitori e il medagliere per nazione)