Cannes 2017. Entertainment For Music: il GP agli USA con ‘Original is never finished’ di Johannes Leonardo New York per adidas Original

(Cannes. Dal nostro inviato Tommaso Ridolfi). Adidas si aggiudica il Grand Prix per gli Entertainment for Music Lions con la campagna adidas original ‘Original is never finished' di Johannes Leonardo New York.

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“Ancora più ‘giovani degli Entertainment Lions, quelli dedicati all’Entertainment for Music sono solo al loro secondo anno sulla Croisette – afferma il presidente della giuria Olivier Robert-Murphy, global head of new business, Universal Music Group –. E soffrono di un ulteriore handicap: la musica è pura emozione, non può essere misurata o spiegata. Detto questo, si tratta anche di un linguaggio universale, comprensibile a tutti al di là dei gusti personali, ed è un’area in cui le marche hanno fatto enormi passi avanti negli ultimi anni dal punto di vista della loro associazione con artisti, generi o veri e propri ‘sound’: la chiave, però, in un sistema sempre più complesso, è sempre quella dell’autenticità, e per questa ragione la giuria ha scelto all’unanimità di assegnare il Grand Prix ad adidas originals per la campagna Original is never finished, che prendendo un brano storico come ‘My Way’ di Frank Sinatra, già sentito in migliaia di versioni, lo reinterpreta e lo mette al centro della sua promessa di originalità pur rimanendo perfettamente fedele ai suoi brand values”.

Nessuno dei 3 progetti italiani iscritti in questa sezione era entrato in shortlist.