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Cayenne firma la campagna istituzionale Forst
La campagna istituzionale di riposizionamento dello storico brand di birra si inserisce nella consulenza di comunicazione generale che l’azienda altoatesina ha affidato a Cayenne e che prevede inoltre restyling dell’etichetta e del cluster di Forst 1857, una campagna di prodotto, una promozionale ed importanti eventi sul territorio.
Da oggi Forst sarà on
air con una campagna di riposizionamento dello storico brand altoatesino che
l'azienda ha affidato all'agenzia Cayenne (vedi notizia
correlata).
Attraverso la nuova Comunicazione Istituzionale, l'agenzia guidata da Peter Michael Grosser riafferma i plus del brand: natura e purezza che nascono da tradizione, genuinità e rispetto del territorio. La campagna parte dal punto di forza di Forst, un'identità fortemente locale, conferendole un più ampio respiro attraverso ironia e human touch.
L'idea creativa fa leva su un metaforico legame con il luogo dove nasce birra Forst, l'Alto Adige. Nella campagna stampa si assiste così a un momento ludico fra due bottiglie che, richiamando una gestualità infantile, giocano a tirare dei sassi in un laghetto. L'headline, che recita 'Buona perché ha sempre vissuto qui' parla di una birra che è 'cresciuta' in un luogo dove tutto è puro e incontaminato, proprio come tutti gli ingredienti di Forst.
"Abbiamo cercato –dichiara Stefano Tumiatti Direttore Strategico e Creativo di Cayenne - di raccontare in modo poco tradizionale la tradizione della birra Forst, speriamo di esserci riusciti".
La Campagna si inserisce nella consulenza di comunicazione generale che l'azienda altoatesina ha affidato a Cayenne e che prevede inoltre restyling dell'etichetta e del cluster di Forst 1857, una campagna di prodotto, una promozionale ed importanti eventi sul territorio.
La creatività è di Caterina Calabrò (copy) e Livio Gerosa (art), sotto la Direzione Creativa di Giandomenico Puglisi e Stefano Tumiatti.
EC