Cayenne racconta Candy Bianca, la prima lavatrice 'dotata di intuito'. Budget di 3,2 milioni

Semplificare la quotidianità trasferendo ai prodotti le caratteristiche tipiche dell’italianità - come l’intuito e la smartness - è la mission di Candy da sempre. Cayenne supporta Candy in questo percorso e lo fa, come anticipato da ADVexpress (leggi news), raccontando il lancio internazionale di Bianca: la lavatrice che apre la nuova era del lavaggio intuitivo. Un prodotto tecnologicamente avanzato ma accessibile, semplice e intelligente.

Secondo Mariano Legname (Direttore Creativo Esecutivo di Cayenne), e Alessandra Cinerari (Account Supervisor): “La scelta creativa dei bambini come elemento chiave della comunicazione permette di dare più forza al lancio sotto diversi punti di vista: rispetto al brand perché trasferisce i valori di empatia, vicinanza e human approach che sono alla base del posizionamento della marca Candy, e rispetto ai prodotti perché trasmette la smartness e la facilità di utilizzo di questi ultimi, parlando contemporaneamente ai consumatori di oggi e a quelli di domani.” 

“I bambini hanno un proprio sistema di apprendimento “machine learning". Interagiscono e imparano in ogni situazione. Proprio come Bianca che memorizza le abitudini di consumo e si adatta di conseguenza”, conclude Davide della Pedrina, Head of Planning di Cayenne.

La creatività di Bianca è declinata in una campagna multisoggetto, prodotta da Filmmini con la regia di Ivana Smudja, on air su Publitalia da domenica 29 ottobre con un flight di 3 settimane. Sono previsti un soggetto long version da 30”, 3 soggetti da 20” che esplodono le feature di prodotto (Zoom, Smart Ring e Talking Bianca) e un soggetto da 10” per potenziare il recall del claim che supporta tutta la campagna: “CANDY BIANCA. LA PRIMA LAVATRICE DOTATA DI INTUITO”. La campagna è partita in simulcast su Canale5, Rete4, La5, Mediaset Extra e Top Crime. A supporto della tabellare, sono stati pianificati anche dei billboard brand video da 5 e 10”, un pacchetto di promoflash con Gerry Scotti. L'investimento è di 3,2 milioni di euro. 

La campagna è declinata anche su POP, social e web, dove sarà pianificato anche il formato 45”.

CREDITS

Head of Brand Strategy&Identity Candy Hoover Group: Gianpiero Morbello

Group Marketing Communication Manager Candy Hoover Group: Micaela Marcon

Agency: Cayenne

Executive Producer: Lorenzo Cefis