Cazzani (Vodafone): First, una strategia globale di engagement costruita attorno alle persone. Complici tecnologia, digitale e social network

Oggi a Milano è stato presentato il First di J-AX, l'ambassador italiano della campagna Vodafone First, che sprona le persone a compiere qualcosa di straordinario per la prima volta utilizzando la tecnologia mobile.

Come racconta il video pubblicato su ADVexpressTV, il noto rapper si cimenterà in un lancio da vertigine da oltre 4000 metri per poi planare direttamente sul palco ed esibirsi in un concerto che verrà condiviso sul web grazie alla rete veloce 4G.

Realizza il Tuo #First che vede protagonista J-AX è parte integrante della campagna Vodafone First, il programma internazionale del brand Vodafone che ha saputo coinvolgere e intrattenere milioni di persone in 10 differenti paesi. Una straetegia di engagement globale che, come spiegato ad ADVexpress dalla brand manager Vodafone Daniela Cazzani (nella foto), ha l'obiettivo di "coinvolgere le persone, aiutandole a compiere qualcosa di straordinario per loro, rendendole protagoniste, complice la tecnologia Vodafone, veicolando i valori di marca e affermando un'immagine positiva della stessa".

Il progetto, lanciato a gennaio 2014, spiega la manager "ha segnato un cambiamento nella strategia di relazione con i clienti da parte di Vodafone, passando dalla visibilità all'engagement". Raggiunto un elevato livello di notorietà grazie alla sponsorizzazione della McLaren attiva dal 2007 al 2013, ora l'obiettivo della company è di far vivere i valori di marca ai clienti, facendo leva sulla tecnologia, sul digitale e sui social. Ecco allora la nascita di Vodafone First, che si avvale della potente amplificazione dei social network.

Lanciata in 10 Paesi nel 2014, l'iniziativa  si è articolata in tre fasi. Nella prima Vodafone ha reclutato personaggi in grado di ispirare tutti coloro che vogliono cimentarsi in un First. Il progetto ha già aiutato Tom Lowe a cavalcare l’onda più pericolosa del mondo a Todos Santos (Messico), la campionessa olimpionica di box Mary Khom a dare vita a un programma di autodifesa per le donne indiane, le due nonne olandesi An e Ria a superare la loro paura di volare e un volontario di Goma a installare delle cabine telefoniche per chiamare gratis da un campo profughi.

La seconda fase ha preso il via con il lancio del portale Firsts.com sul quale la company sollecita le persone a raccontare che cosa vorrebbero fare per la prima volta.

La terza fase, in corso, è quella delle selezione del vincitore tra 9 i finalisti identificati tra le 12.500 candidature. Ora tocca agli utenti, attraverso la piattaforma First, votare ed eleggere chi potrà realizzare la propria impresa speciale. C'è tempo fino al 30 settembre per votare. Il vincitore verrà proclamato il 10 ottobre. 


"I risultati ottenuti finora dalla piattaforma  Firsts.com sono incredibili  - sottolinea Cazzani - .A metà agosto sono stati raggiunte quasi due milioni di visite sul sito, il 50% di engagement rate, quasi 5 mln di views dei video sul canale Youtube di First". 

Infine, una curiosità: perchè la scelta di J-Ax come ambassador italiano? "Perchè è  un pioniere che ha portato in Italia il rap inventando il rap & e roll; vanta, quasi 600mila fan follower su Twitter, oltre 1 milione  di fan su facebook e quasi 80 mila iscritti al suo canale youtube, è molto attivo sui social e soprattutto è una persona playfull e un temerario" spiega la brand manager. 

E il prodotto? E le offerte promozionali? Per questo, conclude Cazzani, c'è la campagna tv, la più recente con protagoniste le note lumache ideate da Grey United. Sul fatto che possa o meno proseguire questo format la brand manager non fornisce dettagli. 



EC