Ceres Lager lancia "Bar Paradiso" con We Are Social e trasforma il bar sotto casa nella vera meta dell'estate

Ceres Lager presenta "Bar Paradiso", la prima campagna di comunicazione nazionale dedicata alla nuova arrivata della famiglia Ceres. Ideata da We Are Social, la campagna ribalta il concetto stesso di viaggio, normalizza il non partire ad agosto e trasforma il bar sotto casa nella vera meta delle vacanze. 

Ogni estate diventa sempre più complicata: voli pieni, overtourism e prezzi alle stelle rendono le ferie una vera e propria corsa a ostacoli. A questo si aggiunge una crescente pressione sociale che porta le persone a vivere la partenza come una dimostrazione di successo, alimentata dalla ricerca della destinazione perfetta da raccontare sui propri profili. È in questo contesto che Ceres Lager sceglie di andare controcorrente, invitandoci a riscoprire il valore di ciò che hanno più vicino.

Nasce così "Bar Paradiso", una campagna multisoggetto che accende i riflettori su alcuni veri locali di Milano e Roma, accomunati da nomi che richiamano mete esotiche. Attraverso titoli ironici come "Se Cape Town è a 15 ore di volo, al Cape Town Cafè ci arrivi con la verde" oppure "A Dubai c’è il delirio, al Dubai Caffè c’è sempre un tavolo libero", il brand mette a confronto le complessità del turismo contemporaneo con la piacevole semplicità di una birra fresca sorseggiata nel proprio locale di fiducia.

La campagna prende vita attraverso una pianificazione affissioni a Milano e Roma, affiancata da una strategia social e dal coinvolgimento di creator locali, chiamati a raccontare in tono ironico e provocatorio le gioie del restare in città ad agosto.

“Con questo progetto siamo partiti da un insight molto contemporaneo: oggi anche il tempo libero, e in particolare il momento delle vacanze, rischia di trasformarsi in una performance da dimostrare e raccontare. Con ‘Bar Paradiso’ abbiamo scelto di  ribaltare questa pressione, portando ancora una volta in vita il posizionamento Anche Meno e applicandola a un nuovo contesto: quello del viaggio. Dopo aver messo in discussione le regole del running su Strava con l’iniziativa ‘Di corsa neanche al bar’, Ceres torna a valorizzare il piacere delle cose semplici e dei luoghi che abbiamo più vicino. Attraverso il linguaggio ironico e irriverente che da sempre caratterizza il brand, la campagna trasforma il non partire in una scelta da vivere e condividere”, commenta Laura Venuti, Creative Director di We Are Social.

“L’estate dovrebbe essere il momento in cui rallentare. Eppure è spesso il periodo in cui tutto sembra trasformarsi in una corsa: alla meta più lontana, al viaggio più esclusivo, all’esperienza più straordinaria da vivere. Con ‘Bar Paradiso’, Ceres Lager porta il suo posizionamento proprio dentro questo paradosso, dando nuova espressione all’attitudine dell’ ‘Anche Meno’, che definisce la personalità della nuova Ceres Lager: più leggera, ma sempre autentica, spontanea e ironica. Un invito a riscoprire il valore dei momenti più semplici, perché a volte per stare bene basta il bar sotto casa, una Ceres Lager fresca e un po’ di tempo per staccare”, aggiunge Gabriele Marongiu, Brand Manager Ceres.

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Credits

Agenzia: We Are Social
Executive Creative Director: Mattia Lacchini

Creative Director: Laura Venuti

Associate Creative Director: Camillo Addis

Senior Copywriter: Francesco Ravelli

Senior Art Director: Elisa Barra

Junior Art Director: Gianluca Basile

Content Creation Lead: Gabriele Tamborrino

Content Manager: Andrea Lavagnini

Content Creator: Giada Suardi

Head of Client Services: Matteo Piagno

Account Director: Camilla Beghi

Account Manager: Simone Bernotti

Account Executive: Fabio Corniani

Strategy Lead: Marco Picardi

Una produzione We Are Social Studios

Head of We Are Social Studios: Sandro Amabili 

Production Supervisor: Giulia camera

Photographer: Claudia Frizzera

CERES: 

Marketing & Trade Marketing Director Royal Unibrew: Roberto Zepponi
Beer Marketing Manager: Silvia Boscaro
Brand Manager: Gabriele Marongiu
Assistant Brand Manager: Veronica Farinazzo