Advertising
Coca-Cola festeggia i 100 anni della bottiglia con campagna globale in 130 Paesi del mondo
Tv e web per i 14 soggetti della campagna che celebra la freschezza che caratterizza la storica bevanda, mentre una seconda creatività, pianificata su stampa, affissione, digital e retail vede protagoniste storiche icone del passato come Marilyn Monroe, Elvis Presley e Ray Charles. Le agenzie sono Ogilvy & Mather Paris, Wieden + Kennedy Portland, Sid Lee Canada e McCann Madrid. La campagna potrebbe arrivare anche in Italia dove le agenzie di riferimento sono McCann per la creatività eMediaCom per il media. Ad Atlanta, in Georgia, la patria della Coca Cola, sarà inaugurata la mostra "The Coca-Cola Bottle: An American Icon at 100".
.jpg)
La bottiglia Coca-Cola, il cui prototipo è stato ideato da Earl R. Dean della Root Grass Company dell’Indiana nel 1915, compie 100 anni e la company ha deciso di festeggiare lanciando una campagna pubblicitaria globale che dal 28 febbraio interesserà i principali mezzi di comunicazione, dalla tv al digital, alla stampa, all'outdoor, in 130 Paesi del mondo. Il progetto di comunicazione si articola in diverse attività. In primis due campagne pubblicitarie. La prima sarà pianificata per tutto l'anno in tv e sul web con 14 diversi soggetti che celebrano la promessa di freschezza che caratterizza la storica bevanda. In uno, ideato da Ogilvy & Mather Paris, Coca Cola racconta la storia della creazione della bottiglia attraverso il racconto di un ragazzo al fratellino minore. Nel film si vede la bottiglia viaggiare in diversi Paesi assumendo di volta in volta le sue caratteristiche forme finchè giunge ghiacciata nelle mani del ragazzo. Gli altri spot sono stati ideati da Ogilvy & Mather Paris, Wieden + Kennedy Portland, Sid Lee Canada e McCann Madrid.
Guarda i video
.jpg)
La seconda campagna, intitolata “Kissed By”, pianificata su stampa, affissione, digital e retail, ripropone le immagini virtuali di star appassionate di Coca-Cola come Marilyn Monroe, Elvis Presley e Ray Charles. Le celebrities al centro degli spot cambieranno da Paese a Paese. La pianificazione dovrebbe riguardare anche l'Italia, dove la company lavora con MediaCom per il media e McCann per la creatività.
Il progetto per i 100 anni della bottiglia prevede anche una serie di iniziative come una mostra all’High Museum of Art di Atlanta, dove è nata la Coca-Cola, il libro, “Kiss the Past Hello”, a “Story of the Coca-Cola Bottle App”, un viaggio interattivo attraverso gli archivi della Coca-Cola di Atlanta, e un inno, “Nobody Like You”, firmato da Francesco Yates.
Le attività pubblicitarie per i 100 anni della bottiglia non fanno dimenticare i risultati economici poco esaltanti per il gruppo, alle prese con profitti trimestrali in calo del 55% e ingenti tagli ai costi, sull’onda della crisi delle bibite gassate ad alto contenuto di zucchero.
EC