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Con Tre Marie il panettone è un lusso che ci si può sempre permettere. Firma Grey United
L'azienda dolciaria torna in tv dopo quasi vent'anni e si fa portavoce dei valori più autentici della tradizione dolciaria milanese e italiana. Nel nuovo film firmato dall’agenzia guidata da Pino Rozzi e Roberto Battaglia, in onda da domenica 23 novembre, si è voluto associare il concetto di Buono all’idea di “lusso accessibile” in una storia di Natale moderna.
Tre Marie è il Buono di Milano, un Buono che è sinonimo di autenticità e di fedeltà alle origini. Valori su cui la marca ha costruito la propria unicità, tramandando nel tempo il sapere della tradizione, la sua ricetta originale e mantenendo il luogo di produzione a Milano, dove i suoi dolci sono nati secoli fa.
Tre Marie racconta il Buono di una Milano autentica, fatta anche di bellezza nascosta e di lentezza, di tradizione custodita con cura e prezioso e saper fare. Valori positivi di una città che sono motivi di orgoglio italiano.
E Milano viene celebrata anche attraverso le confezioni ispirate alla sua architettura con decori che ricordano i monumenti simbolo della città: le guglie del Duomo, le linee della Galleria Vittorio Emanuele e le curve dello stile Liberty milanese.
In questo contesto nasce l’idea del nuovo film firmato dall’agenzia guidata da Pino Rozzi e Roberto Battaglia, in onda da domenica 23 novembre, dove si è voluto associare il concetto di Buono all’idea di “lusso accessibile” in una storia di Natale moderna.
Un prodotto di qualità superiore come il Panettone Milanese, è reso accessibile a un pubblico trasversale e apprezzato da tutti coloro che riconoscono, nel valore di ciò che è Buono e fatto con cura, l’essenza della Festa anche in un periodo storico come quello attuale.
Lo spot, ambientato in una magnifica villa, porta in un mondo aristocratico, elegante ed esclusivo. Il momento non è in realtà idilliaco, perché è in corso un pignoramento: quadri, statue, mobili antichi e tappeti, perfino un’auto d’epoca, vengono portati via sotto lo sguardo severo di un ufficiale giudiziario. Seguiamo un maggiordomo attraversare tutte le stanze della grande villa portando un Panettone Tre Marie che metterà in tavola per la famiglia di milionari che, nonostante tutto, continua a festeggiare il Natale. Quello che accade intorno poco importa, perché ciò che conta è avere il Panettone Tre Marie, un classico della tradizione.
E a Natale - come sottolinea lo speaker - c’è un lusso che tutti si possono sempre permettere. E’ il Panettone Tre Marie, quello autentico perché fatto ancora secondo la ricetta tradizionale milanese.
Lo spot si chiude con il payoff che sintetizza come il marchio Tre Marie sia il vero depositario dei valori della tradizione dolciaria milanese, l'unico che per la sua lunga storia, può firmarsi: Il Buono di Milano.
All’idea dello spot, on air nel taglio a 45, 30 e 15 secondi con una pianificazione sulle principali emittenti nazionali, sotto la direzione creativa esecutiva di Pino Rozzi e Roberto Battaglia, hanno lavorato un team composto dai direttori creativi associati Luca Beato, Francesco Poletti e Serena Di Bruno, e dai senior Paolo Moretti e Daniele Dagrada. Sempre per l’agenzia Carla Beltrami (tv producer), Giulia Girimonti (account director), Marilyn Cicoria (account). La regia di Vincent Lobelle, casa di produzione Movie Magic, e musica originale “White Christmas” di Bing Crosby.
EC