Confcommercio diventa “Confcom” e lo racconta nella campagna affidata a Wow Tapes

Wow Tapes, la boutique creativa fondata da Fabio Reitano, Giuseppe Lombardi e Simone Menin, firma la nuova campagna TV e social di Confcommercio, la più grande organizzazione di rappresentanza in Italia del commercio, del turismo, dei servizi, dei trasporti, delle professioni e della cultura con oltre 700.000 imprese associate.

Al centro del progetto, un’evoluzione identitaria: Confcommercio introduce “Confcom” come abbreviazione del proprio nome, un gesto semplice ma significativo che esprime maggiore confidenza, vicinanza e informalità. L’obiettivo è valorizzare il ruolo della Confederazione nell’economia e nella società italiana, in continuità con una storia lunga oltre 80 anni.

La nuova identità visiva, che accompagna questa evoluzione, riflette la volontà di adottare un linguaggio più contemporaneo, immediato e riconoscibile, capace di dialogare anche con le nuove generazioni di imprenditori, mantenendo al tempo stesso saldi i valori fondanti.

La campagna TV, curata da The Gate Communication, on air dal 12 aprile sulle principali emittenti televisive nazionali (Rai, Mediaset, Sky Media, La7), si sviluppa attraverso tre spot da 15” che raccontano scene di vita quotidiana dei settori di rappresentanza di Confcommercio: momenti autentici in cui il linguaggio informale diventa espressione di un legame reale.

Il claim “Siamo Confcommercio, per gli amici Confcom” sintetizza il nuovo posizionamento: la stessa solidità e lo stesso impegno di sempre, con un tono più diretto, vicino e umano. Questo approccio si riflette anche nelle attivazioni social, pensate per coinvolgere attivamente la community degli associati nel nuovo corso della Confederazione.

"Abbiamo lavorato a partire da un’idea molto semplice,” commenta Fabio Reitano, regista e co-founder di Wow Tapes. “Le persone con cui instauriamo un rapporto di fiducia tendiamo a chiamarle con un soprannome, un’abbreviazione. È un segnale spontaneo di vicinanza. Da questo insight, quotidiano e universale, abbiamo costruito un racconto cucito su Confcommercio, combinando freschezza e cura cinematografica.”

Con questo progetto, Wow Tapes conferma il proprio approccio creativo film-first, che unisce visione strategica e linguaggio cinematografico per raccontare brand e istituzioni in modo distintivo.

CREDITS

Confcommercio

Direttore Comunicazione e Immagine: Sergio De Luca 

Ufficio Stampa: Francesco Ragaini, Antonio Castellucci, Francesca Cutolo, Valentina Gravina 

Ufficio Internet, Social e Comunicazione al Sistema: Angela Bruno, Francesco Rossi, Mariangela Santini

Wow Tapes

Director: Fabio Reitano 

Producer: Ginestra Marcucci

Copywriter: Margherita Magli

Casting director: Melania Cecchini

Legal Advisor: Giorgia Reitano

Creative Director: Fabrizio Stramazzo

DOP: Gabriele Remotti

Storyboard artist: Adrian Sroka

Backstage operator: Chiara Borredon

Sound: Giammarco Benetti

Altri

Steadycam operator: Timoty Aliprandi 

AC: Giacomo Ragone, Filippo Salvestri
Location manager: Marco Santoro

Art department: Fabrizio Piergiovanni, Lorena Curti, Francesca Pesce

Costume department: Laura Di Marco, Rossella Baciucco, Giulia Fulgaro

Make up department: Martina Carosi, Luana Inguscio

La pianificazione media è a cura di The Gate Communication. La campagna sarà inoltre visibile sui canali social di Confcommercio dal 20 aprile.