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Dopo una gara interna alle sigle Wpp Barilla affida a JWT il budget per la pasta in Italia. Incognita per il mercato Usa
Sulla base delle nuove esigenze del gruppo alimentare di Parma, e in una logica di orizzontalità di approccio ai top client, Wpp ridisegna la propria offerta per la comunicazione della pasta sul mercato domestico. La sigla guidata da Sergio Rodriguez ed Enrico Dorizza, che in portafoglio ha già Mulino Bianco, subentra a Y&R, che continuerà a curare le campagne dei sughi Barilla in Italia e la comunicazione di pasta e sughi Barilla per Europa, Brasile e la regione AAA (Asia, Africa, Australia). L’assegnazione sarebbe avvenuta dopo un ‘pitch’ che avrebbe viste coinvolte, oltre all’uscente e alla vincitrice altre tre agenzie del Gruppo: H-Art, Grey United e Red Cell. A breve il gruppo emiliano deciderà il partner per i prodotti meal solutions in America.
In una nota stampa, attesa già per la giornata di ieri, Barilla annuncia di avere aperto un rapporto di collaborazione con l’agenzia JWT, che già dal 2012 segue la comunicazione di Mulino Bianco, "per lo sviluppo delle campagne di comunicazione relative alla pasta Barilla sul mercato italiano", incarico in precedenza gestito da Y&R. (Nella foto, da sinistra, Sergio Rodriguez, CEO e CCO JWT Italia, ed Enrico Dorizza, Chairman & CCO JWT Italia).A sua volta Young & Rubicam (che ha di recente acquisito il budget per la campagna internazionale Lavazza e la comunicazione dei prodotti del gruppo Bolton, ndr) "continuerà a curare le campagne dei sughi Barilla in Italia, e ad occuparsi della comunicazione di pasta e sughi Barilla per l’Europa, il Brasile e la regione AAA (Asia, Africa, Australia)”.
Nelle prossime settimane, inoltre, il gruppo emiliano deciderà il partner con cui svilupperà le future campagne di comunicazione dei prodotti meal solutions nella regione America.
La decisione del Gruppo di Parma è evidentemente in linea con l’approccio orizzontale ai clienti più volte spiegato dal numero uno di Wpp, Sir Martin Sorrell, e dallo stesso country manager italiano Massimo Costa. Un approccio che, a seconda dei casi, può esprimersi attraverso la creazione di team dedicati (vedi Vodafone, Ford e Opel) oppure, come sembra essere avvenuto in questa occasione, attraverso una consultazione interna tra le agenzie del gruppo per dare ai clienti la possibilità di accesso alle risorse più idonee alle loro esigenze specifiche.
Nel caso specifico, secondo quanto risulta ad ADVexpress, JWT sarebbe stata scelta dopo una gara interna tra le agenzie del gruppo alla quale avrebbero partecipato la stessa Y&R, H-Art, Grey United, Red Cell e, appunto, JWT.