Marcel firma la campagna globale di DS Automobiles per la serie speciale DS 3 Maison Sarah Lavoine

DS Automobiles presenta il nuovo progetto di comunicazione internazionale dedicato alla DS 3 Maison Sarah Lavoine, serie speciale nata dalla collaborazione strategica tra il brand premium di Stellantis e la celebre interior designer Sarah Poniatowski. Al centro della strategia di lancio, un cortometraggio pubblicitario che posiziona la vettura come un manifesto di artigianato e charme parigino.

La strategia creativa e la produzione del commercial

L’impianto narrativo della campagna si sviluppa attorno al payoff “Il bello fa bene”. Nel film pubblicitario la città di Parigi si trasforma, al passaggio dell’auto, in una galleria d'arte a cielo aperto: elementi dell’arredo urbano, monumenti e architetture si convertono live nei codici cromatici e stilistici tipici della Maison di design.

L'esecuzione del progetto ha visto il coinvolgimento di partner di rilievo nel panorama della comunicazione:

• Agenzia creativa: Marcel (ideazione del concept)
• Regia: Collettivo AB/CD/CD
• Casa di produzione: Very Content

Il posizionamento di prodotto: tra design e tecnologia

La vettura reinterpreta la cifra stilistica di Sarah Poniatowski attraverso un attento lavoro di personalizzazione cromatica e di materiali. La firma grafica si distingue per la livrea bi-tono, i dettagli nell'esclusiva tonalità "Sarah Blue" e gli interni premium in Alcantara® nera con contrasti crema.

Sotto il profilo tecnologico e commerciale, la strategia di lancio punta sull'elettrificazione e sull'innovazione digitale:

• Motorizzazioni: Disponibile in versione Hybrid da 145 CV ed E-TENSE 100% elettrica da 155 CV (con autonomia dichiarata fino a 396 km WLTP).
• Digital Integration: Equipaggiata di serie con sistemi di assistenza alla guida avanzati (Vision 360°, Blind Spot Detection), offre come core-feature opzionale l’infotainment DS IRIS SYSTEM integrato nativamente con l'intelligenza artificiale di ChatGPT.

Il piano commerciale e l'offerta di lancio

Per sostenere il sell-out nella prima fase di lancio, DS Automobiles ha strutturato una politica di pricing promozionale attiva fino al 31 luglio 2026. L'entry-level per la motorizzazione ibrida è fissato a 27.105 euro (con soluzioni di finanziamento da 230 euro al mese), mentre la variante full-electric E-TENSE viene posizionata a un prezzo d'attacco di 39.110 euro.