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Expansion Group racconta ai consumatori la qualità del latte fresco TreValli e Cigno
Buono, sano e ideale per la prima colazione di tutta la famiglia perché garantito dai Soci Allevatori di TreValli. Questi i valori comunicati dalla nuova campagna affissione, stampa e radio avviata dall'azienda attiva nel settore lattiero-caseario italiano. L'agenzia ha studiato un concept che dà grande risalto visivo all’occasione di consumo del prodotto, la prima colazione: il Latte Fresco TreValli e Cigno diventa così “La prima certezza del mattino”.
Buono, sano e ideale per la prima colazione di tutta la famiglia perché garantito dai Soci Allevatori della grande famiglia TreValli. Questi i valori comunicati dalla nuova campagna avviata da TreValli Cooperlat.
Per veicolare al meglio il nuovo posizionamento del Latte Fresco TreValli e Cigno, Expansion Group ha studiato un concept che dà grande risalto visivo all’occasione di consumo del prodotto, la prima colazione, momento sempre meno canonico e “istituzionale” per gli italiani, abbinandola a un’idea copy forte e insolita per la categoria: il Latte Fresco TreValli e Cigno diventa così “La prima certezza del mattino”.
Un concept di comunicazione pensato per infondere fiducia nel consumatore circa il consumo del latte fresco a colazione, sottolineando al tempo stesso la bontà della scelta di fare colazione “come si deve”, non importa se a casa o al bar.
La pianificazione prevede due flight: il primo vivrà fino a maggio, sarà articolato su affissione, stampa e radio e sarà concentrato nelle regioni in cui il prodotto è maggiormente distribuito. Il secondo flight prevede stampa e radio e sarà on air da settembre a ottobre.
Alcuni numeri: 70 pagine stampa, 2.200 spazi affissione e oltre 5.000 spot radio.
“Una campagna di cruciale importanza per il nostro Brand” commenta Federico Camiciottoli, Direttore Pianificazione Strategica e Innovazione di TreValli “che va a collocarsi all’interno di una strategia di comunicazione più ampia e articolata che l’Azienda sta sviluppando a quattro mani con l’Agenzia. Si tratta di progetti ambiziosi e innovativi, che abbracciano numerosi prodotti del nostro portfolio e che si rivolgono sia al consumatore finale, sia all’interlocutore trade.”
Per Expansion Group hanno lavorato Massimiliano Pancaldi, Head of Copy, e Andrea Ligi, Head of Design, che hanno anche firmato la direzione creativa del progetto.
La pianificazione è stata curata dalla Media Unit dell’agenzia.
EC