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Filmmaster firma il debutto televisivo di Camomilla
Un sodalizio creativo con il regista Matthias Zentner e un’inedita collaborazione con la casa di produzione guidata da Giorgio Marino, per lo spot televisivo dell’azienda milanese di moda e accessori della famiglia Belloni sceglie il mezzo principe della comunicazione e sbarca in Tv dal 20 settembre su tutte le reti Mediaset. Il 12 otobre previsto il lancio del nuovo sito web e community Camomilla.
Dalla collaborazione tra Filmmaster, Zentner, Maurizio e Grazia Belloni e la loro figlia Francesca, che li affianca come responsabile del marketing aziendale, sono nati tre spot (realizzati nella versione long da 30” e short da 10”) dedicati rispettivamente alle Borse, ai Bijoux e alle Scarpe Camomilla.Come spiega spiega ad ADVexpress Francesca Belloni (nella foto): “Stiamo investendo molto in comunicazione perchè la nostra azienda, nonostante la crisi, sta crescendo e questo ha reso necessaria una pianificazione pubblicitaria sul mezzo televisivo come strumento di comunicazione in grado di trasmettere ad un pubblico allargato il mondo Camomilla. Anche il web rappresenta nelle nostre strategie di marketing uno strumento di fondamentale importanza, tanto che il 12 ottobre lanceremo il nuovo sito internet Camomilla. Una realtà virtuale rinnovata non solo nelle immagini e nel trattamento grafico, ma ricca di sezioni interattive che daranno vita alla prima community tutta al femminile.”
Un viaggio attraverso un magico specchio dove tutto si trasforma e diventa gioco ed emozione, anche la moda. Punta ad esaltare il lato più creativo e
anticonvenzionale delle donne il debutto televisivo di Camomilla, l’azienda milanese di accessori moda che per la prima volta nella sua storia ha deciso di sbarcare il lunario della comunicazione televisiva. Firmato da Matthias Zentner, regista tedesco maestro del corto pubblicitario e autore di campagne rimaste nella memoria collettiva, lo spot nasce da un vero ‘colpo di fulmine’ tra lui e la famiglia Belloni alla guida di Camomilla da 26 anni. Zentner, autore di spot famosi come quello Fiat Bravo (Meravigliosa creatura nell’interpretazione magnetica di Gianna Nannini) o Illy, ha scelto di lavorare con Camomilla perché affascinato dalla filosofia dell’azienda che ha affidato alla casa di produzione Filmmaster la produzione dei film.Il messaggio trasmesso dagli spot è semplice: basta indossare accessori Camomilla e tutto all’improvviso si trasforma in una favola, i colori diventano più vividi, gli oggetti si ingrandiscono e diventano altro. Borse che si trasformano in accoglienti, morbidi, enormi letti, fiori di tessuto che sbocciano sulle pareti e volano via come farfalle, cappelli-paralume, scarpe eleganti su cui lasciarsi scivolare e collane di perle che diventano altalene.
La campagna prevede una programmazione dal 20 settembre al 31 ottobre per un totale di 290 passaggi, tutti su reti Mediaset. Lo spot è stato girato in Thailandia, grazie alla partnership con la Living Film di Bangkok, scelta da Matthias Zenter e da Filmmaster proprio per la capacità di realizzare in modo accurato le grandi scenografie protagoniste dei filmati. Al centro della scena quattro modelle: Alexandra Klobouk (scarpe) Nadine Lohof (borse) e le gemelle Bella e Rosa Lieberberg (insieme nello spot delle collane).
Maria Ferrucci