Frùttolo sceglie Dentsu Creative e torna in TV con la pianificazione di Zenith. On air la nuova campagna 'Scegliere fa crescere'

Crescere significa anche imparare a scegliere. Da questa intuizione nasce "Scegliere fa crescere", la nuova piattaforma di comunicazione di Frùttolo, brand di Lactalis Nestlé Prodotti Freschi Italia (LNPF), ideata da Dentsu Creative che si è aggiudicata la gara indetta a fine 2025.

Con questo progetto, Frùttolo torna in TV e apre un nuovo capitolo della sua storia, con un posizionamento capace di parlare anche ai bambini più grandi e alle loro famiglie.

La merenda assume così un significato ancora più ampio: non solo un momento dedicato all’alimentazione, ma anche un’occasione in cui i bambini imparano a prendere piccole decisioni e a sviluppare la propria autonomia.

“Frùttolo è un brand che fa parte della nostra cultura – commenta Stefano Battistelli, Executive Creative Director di Dentsu Creative Italy  – e la sfida era farlo evolvere senza perderne l’identità. Con ‘Scegliere fa crescere’ abbiamo ampliato il ruolo della marca, trasformando la scelta della merenda in un’opportunità per i più piccoli di sperimentare la propria autonomia decisionale”. 

Il nuovo posizionamento si riflette anche nel linguaggio del film: un tono più intimo, autentico e realistico, che racconta i diversi momenti della crescita e coinvolge l'intero nucleo familiare.

A evolvere è anche uno degli asset più iconici dell'universo Frùttolo: la Mucca, che si presenta in una versione più matura e vicina, per look e atteggiamento, ai protagonisti dello spot. A fare da ponte con la storia del brand restano invece la colonna sonora e l’iconico jingle, elementi che accompagnano Frùttolo sin dagli esordi. 

Prodotto da Haibun, con la regia di Federico Brugia, lo spot è in onda dal 21 settembre, con la pianificazione media di Zenith Media. 

Credits:

Brand: Frùttolo (Lactalis Nestlé)

Direttore Marketing LNPF & Direttore Business Snack Europa: Emanuele Galliano

Brand Manager Frùttolo: Matilde Pavan

JR Brand Manager Frùttolo: Beatrice Scandelli

Agenzia: Dentsu Creative Italy

Chief Creative Officer SEMENAT: Riccardo Fregoso

Executive Creative Directors: Stefano Battistelli, Cinzia Caccia

Creative Director: Lorenzo Bonechi

Senior Copywriter: Concetta Prencipe

Senior Art Director: Stefano Quadrini

Art Director: Carmine Romano

JR Art Director: Leonardo Torelli

Group Chief Strategy Officer: Niccolò Rigo

Strategy Director: Gaia Ottaviano

Senior Strategist: Giulia Maggio

Strategist: Fabio Celot

Business Director: Federica Papetti

Client Service Director: Mayna Frosi, Chiara Tranquillino

Client Supervisor: Federica Sacco

Client Manager: Mattea Siviero

Creative Progress Director: Antonella Vicari  

Growth Manager: Chiara Lamera  

PR Manager: Alessandro Turchi 

TPI - The producer international 

Production consultant: Chiara Barlassina

Casa di produzione: Haibun

Executive Producer: Cesare Fracca 

Producer: Mariella Maiorano 

Ass. producer: Irene Paggio 

Direttore di produzione: Piersante Di Biase

Regia: Federico Brugia

Dop: Marcello Dapporto 

1st AD: Mattia Fumagalli 

Editor: Marco Bonini

Color grading: Daniel Pallucca

3D Artist: Giulio Tonini 

Flame Artist: Giovanna Bonomi

Post-production: Tax Free Film

Modellazione: Davide Quagliarini

3D & Lighting: Andrea Bazzini

3D & Compositing: Leonardo Molino

Grooming: Sara Castelli

Technical Director: Guido Ponzini

Rigging: Alfonso Annarumma

Animazione: Barbara Dossi

Music composer: Mr. Lowe

Mix audio: Foxtrot audio