Gillette lancia la campagna “Ogni Bomber lo sa”, il progetto firmato da VML Italy che elegge il nodding a simbolo del grooming maschile contemporaneo

Un cenno del capo, uno sguardo d’intesa. È il “nodding”, il gesto di riconoscimento reciproco che Gillette elegge a simbolo della sua nuova campagna 2026 dal titolo: “Ogni Bomber lo sa”. L'obiettivo è raccontare l’evoluzione del grooming maschile attraverso un angolo innovativo: celebrare la pluralità di stili, che si tratti di viso pulito o testa completamente rasata, attraverso il racconto di un gesto che li unisce tutti.

La campagna abbandona gli standard predefiniti per mettere al centro la libertà di scelta e l'intesa, invece che un generico concetto di identità.

Elemento distintivo della creatività è il richiamo al “nodding”, un linguaggio non verbale e universale, un gesto di intesa e riconoscimento tra persone che, con uno sguardo e un cenno del capo, condividono la consapevolezza di un rituale comune. La campagna mette in scena una pluralità di stili e personalità che si riconoscono l’uno nell’altro, celebrando la libertà di esprimersi.

«La sfida era trovare una storia nuova, un angolo notiziabile che non fosse la solita celebrazione dell'autenticità», commenta Marco Centanni, Brand Director Shave Care Italia di Gillette. «L’abbiamo trovato nel ‘nodding’ un trend social che appartiene alla quotidianità. Usarlo come perno della comunicazione ci permette di raccontare la nostra visione in modo innovativo: non importa quale sia il tuo stile, c'è un'intesa che ci unisce. È questo il messaggio di ‘Ogni Bomber lo sa’».

La nuova campagna Gillette 2026, firmata da VML Italy, sarà on air nei prossimi mesi attraverso una pianificazione integrata e multi-canale. La strategia includerà spot televisivi sui principali network nazionali, una campagna video digital e social, e il coinvolgimento di creator selezionati che interpreteranno il tema del 'nodding' secondo il proprio stile.

CREDITS

Agenzia creativa: VML Italy

Group CCO: Michele Picci

Creative Directors: Antonio Codina, Massimiliano Traschitti

Group Account Director: Elisabetta Zauli

Project Leader: Ilaria Nigrelli

Account Junior: Emanuele Sannino

Social Media Manager: Sara Giulia Cioca

TV Producer: Valeria Della Valle

Casa di produzione: Casta Diva 

Executive Producer: Andrea Ciarla

Regista: Blok