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Giochi Preziosi, un Natale con oltre 70 spot
A sostegno del lancio dei nuovi prodotti e di quelli già sul mercato, l’azienda sarà on air su tv analogica, satellitare e digitale con 70-80 spot fra ottobre e dicembre. "La tv rimane il mezzo a cui va il 90 % del budget, che nel 2009 è in leggera flessione rispetto al 2008", spiega Alberto Picotti, responsabile comunicazione e media di Giochi Preziosi.
Giochi Preziosi continua a puntare sul Natale come periodo strategico per le numerose linee di prodotti. E come i precedenti anche quest’anno si prepara a ‘sfornare’ un gran numero di spot pubblicitari a sostegno dei nuovi prodotti e di quelli già presenti sul mercato e apprezzati dal target di riferimento. “Il Natale è per noi un periodo irrinunciabile per la comunicazione - ha spiegato ad ADVexpress Alberto Picotti (nella foto), responsabile comunicazione e media di Giochi Preziosi -, in cui si concentra la maggior parte del nostro investimento”.
Fra i prodotti che verranno comunicati vi sono alcune novità: le Fairies, il soggetto Disney di cui Giochi Preziosi ha preso la licenza e che uscirà a gennaio con un cartone animato su Mediaset, e la fatina Trilly, che sarà in vendita in formato fashion doll, in concomitanza con l’uscita, a novembre, del dvd Disney. Sempre nel segmento bambina, sbarcano sul mercato le bambole Angel’s Friends, protagoniste di un cartone in onda su Mediaset dall’autunno, mentre per i maschietti è già in onda uno spot a sostegno dei personaggi della seconda serie tv. Una grossa novità, poi, sono i giochi Geronimo Stilton, il noto topo scrittore delle Edizioni Piemme (Mondadori) che uscirà anche con un cartone animato, sempre in autunno. Infine, quest’anno il noto kit da Karaoke ‘Canta Tu’ sarà brandizzato X Factor, a sottolineare il legame con la seguitissima trasmissione di Raifue. La campagna sarà declinata su tv, stampa e radio e avrà come testimonial Belen Rodriguez.
“In totale, saranno fra 70 e 80 gli spot che andranno in onda fra ottobre e Natale, su tutte le piattaforme: analogica, digitale e satellitare - continua Picotti -. Certo, la prima sarà maggioritaria, ma il volume di ascolto delle altre due le rende oggi indispensabili. Sulla satellitare, in particolare, saremo presenti con spot da 60””.
Il media mix di Giochi Preziosi, dunque, anche quest’anno è dominato dalla televisione (con spot, telepromozioni, operazioni varie), a cui va il 90% del budget totale, che quest’anno, rivela Picotti, “è sostanzialmente in linea con quello del 2008 (sui 30 milioni circa, ndr), con una leggera flessione”. La tv risulta infatti essere strategica per spiegare ed emozionare il target bambini, grande fruitore del mezzo. E in vista del 2012, anno del switch off al digitale, sarà questo tipo di tv ad attirare investimenti sempre maggiori, fino alla totale conversione al sistema.
Il restante 10% va a stampa e radio, utilizzate quando il destinatario sono le responsabili di acquisto: è il caso delle comunicazioni per la catena di negozi di giocattoli Toys Center, di cui Giochi Preziosi è proprietaria. Sono inoltre incluse attività sul punto vendita di promozione e eventi per il target, concentrati prevalentemente nel periodo natalizio, e utilizzati in altri periodi dell’anno per operazioni tattiche. Mentre sul web l’azienda ha già promosso alcune campagne con formati innovativi e guarda con interesse crescente a questo mezzo, che è sempre più diffuso fra il target dei bambini.
Per la creatività e la produzione degli spot, Giochi Preziosi si avvale di due case di produzione: la Winter di Milano e la Mark Tv di Firenze. Il media è invece curato internamente, come anche l’attività su internet, seguita dalla divisione Digital Preziosi.
Ilaria Myr